执惠集团：元宇宙赋能构建文旅大消费新发展（2023）（58页）.pdf

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1、执惠创始人/董事长 刘照慧元宇宙赋能构建文旅大消费新发展 w w w.t r i p v i v i d.c o mContents01新时代、新用户、新需求02新技术、新经济、新体验03新场景、新消费、新业态04数字体系构建和赋能205执惠简介新时代、新用户、新需求3一、新时代42022年5月10日，在庆祝中国共产主义青年团成立100周年大会上，习近平主席发表重要讲话，指出“青春孕育无限希望，青年创造美好明天。一个民族只有寄望青春、永葆青春，才能兴旺发达。”“时代各有不同，青春一脉相承。实现中国梦是一场历史接力赛，当代青年要在实现民族复兴的赛道上奋勇争先。时代总是把历史责任赋予青年。新时代的

2、中国青年，生逢其时、重任在肩，施展才干的舞台无比广阔，实现梦想的前景无比光明。”人类经济发展的历程就是一部跃迁史 世界经济发展历程对中国的启发5第一时期：采集狩猎时代公元前25万-前8000年人类历史最长时期小型族群人口向全球迁移大型动物灭绝人口增长缓慢第二时期：农耕时代：公元前8000-1750年第三时期：近现代1750年人口聚居人口增长迅速城市、国家、帝国出现世界各地诞生不同文明全球一体化能源消费快速增长物种灭绝速度加快人类预期寿命延长 世界经济发展历程对中国的启发6旧石器时代公元2000年（250万年）0255075100125公元2000年（250年）从旧石器时代到公元2000年的25

3、0万年间，人类花了99.9%的时间，完成了3%财富的积累。人类97%的财富，是在过去250年，也就是0.01%的时间里创造的。世界经济发展历程对中国的启发7022500045000067500090000011250001978年2019年02550751001978年2019年中国国民生产总值 增长271倍从1978年的3645亿迅速攀升到2019年的99万亿单位：万亿单位：%中国GDP占世界经济比重 从1978年不足2%，增长到2019年的16%左右8中国经济跃迁式发展 中国文旅发展现状9国民人均旅游频次国内游收入&投资1从1989年的0.2次增长到2019年的4.3次2国内游从1984年

4、2亿人次扩大到2019年60亿人次2019年旅游总收入达到6.64万亿，2018旅游投资高达1.08万亿3单位：万亿元单位：%2013-2019年中国旅游业对GDP综合贡献率单位：%文旅市场长期增长，发展前景可期中国文旅发展现状2013-2019年旅游总收入增速保持在10%以上，2019年实现总收入6.63万亿元，增长11%，预计2020年受疫情影响将有较大幅度下滑；旅游业对GDP的综合贡献率超过10%，成为拉动中国经济增长的重要动力从国内看，旅游成为新常态下拉动中国GDP增长的重要引擎。2.95 3.73 4.13 4.69 5.04 5.97 6.63 0.00%26.44%10.72%1

5、3.56%15.10%10.50%11.00%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式2013201420152016201720182019中国旅游总收入增速2013-2019年中国旅游总收入及增速n根据统计，2013年中国旅游总收入为2.95万亿元人民币，2019年达6.63万亿n2013-2019年，中国旅游总收入始终保持10%以上增速，预计2020年受疫情影响将有较大幅度下滑。n国家旅游局发布报告指出，中国旅游业对GDP的综合贡献由2013年的10.1%上升到20

6、19年的11.05%n另据联合国世界旅游组织估算，2016年中国旅游业对GDP综合贡献率达11%109.60%9.80%10.00%10.20%10.40%10.60%10.80%11.00%11.20%20132014201520162017201820192020年中国的人均可支配收入，要比2010年时翻一番；2010年比2000年翻一番。到2030年，中国二线城市居民的人均可支配收入将增加一倍中国人均可支配收入增加带动文旅需求爆发12519.514550.716509.518310.820167.121966.22382125973.828228307330500010000150002

7、000025000300003500020102011201220132014201520162017201820192010-2019年人均可支配收入11中国继续城镇化增加城镇消费者，释放城镇消费到2030年，中国人口会增加到14.5亿人，常住人口城镇化率要达到70%，也就是10.15亿人。到2019年年底，中国常住人口城镇化率是60.06%，城镇常住人口达84843万人。12资料来源：世界旅游组织、国家统计局人均GDP 5,000美元人均GDP 3,000美元人均GDP 3,000美元体验游度假游休闲游观光游 世界旅游组织：人均GDP超3,000美元后，逐步触发休闲度假需求34683832

8、455056186316705076788066814788799976103001.01.11.31.41.61.82.02.22.42.62.83.12008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019人均GDP（美元）人均可支配收入（万元）+10.7%+11.2%我国居民收入稳定上升，2019年人均GDP突破1万美元国民收入水平提升将推动旅游消费结构升级13二、新用户-年龄阶段80后90后00后独生1.0掌中宝重担王悦 人讨好型、进步型人格自己没有时间花钱 但舍得为孩子和父母花钱特立独行，又追求大同独生2.0独而不孤自我实

9、现独生3.0物质优越内求优越2.1亿1.7亿1.63亿悦 己表现型、享乐型人格自己喜欢自己花钱在不同的圈子里寻求同类阅 己探索型、思考型人格在自己能力范围内消费接受社会的差异化14 年轻一代消费者呈现更高消费比率，自由支配消费增加迅速，休闲教育文化消费占比最高三、新需求-消费特征15人设自由独乐自在乐活绿动玩物立志无微不智超越角色限定消费彰显个人喜好突破自我一人食一人租一人旅行迷你小家电小户型公寓健康快乐品质环保可持续为个人爱好投资网络社群兴趣小组向专业级发展关注传统文化数字化智能化体验交互化三、新需求-消费偏好16三、新需求-文旅新消费的未来趋势1701 年轻化02 科技化03 产业化04

10、国际化未来市场18新技术、新经济、新体验一、全球数字化发展历程19一、全球数字化发展历程发展中国家互联网普及的增速是发达国家的2倍20二、数字经济-驱动经济发展21二、数字经济-中国相关政策（1/2）22时间国家部委数字经济相关政策部门内容2022/1/12“十四五”数字经济发展规划国务院到2025年，数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重达到10%，数据要素市场体系初步建立，产业数字化转型迈上新台阶，数字产业化水平显著提升，数字化公共服务更加普惠均等，数字经济治理体系更加完善。2021/11/30“十四五”大数据产业发展规划工业和信息化部着力推动数据资源高质量、技术创新高水平、基础设施高效

11、能，围绕构建稳定高效产业链，看力提开产业供给能力和行业赋能效应，统筹发展和安全，培育自主可控和开放合作的产业生态，打造数字经济发展新优势。2021/10/6物联网新型基础设施建设三年行动计划（2021-2023）工业和信息化部、中央网络安全和信息化委员会办公室等8部门明确到2023年底，在国内主要城市初步建成物联网新型基础设施，物联网连接数突破20亿，为物联网、数字化产业蓬勃兴起和全面发展赋能。2020/11/8文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见文化和旅游部为满足人民日益增长的美好生活需要，需顺应数字产业化和产业数字化的发展趋势，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化

12、业态、文化消费模式，改造提升传统业态，提高质量效益和核心竞争力，健全现代文化产业体系，推进文化产业“上云用数赋智”。2020/4/9关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见国务院培育数字经济新产业、新业态和新模式，支持构建农业、工业、交通、教育、安防、城市管理、公共资源交易等领域规范化数据开发利用的场景。2020/4/10关于推进“上云用数赋智”行动国家发改委、中央网信办大力培育数字经济新业态，深入推进企业数字化转型，打造数据供应链，以数据流引领物资流、人才流、技术流、资金流，形成产业链上下游和跨行业融合的数字化生态体系。2020/3/24中小企业数字化赋能专项行动方案工业和信息化部发展

13、数字经济新模式新业态。扶持疫情防控期间涌现的在线办公、在线教育、远程医疗、无人配送、新零售等新模式新业态加快发展，培育壮大共享制造、个性化定制等服务型制造新业态，深挖工业数据价值，探索企业制造能力交易、工业知识交易等新模式，鼓励发展算法产业和数据产业，培育一批中小数字化服务商。2019/10/20国家数字经济创新发展试验区实施方案国家发展改革委、中央网信办各试验区要坚持新发展理念，坚持推动高质量发展，坚持以深化供给侧结构性改革为主线，结合各自优势和结构转型特点，在数字经济要素流通机制、新型生产关系、要素资源配置、产业集聚发展模式等方面开展大胆探索，充分释放新动能。二、数字经济-中国相关政策（2

14、/2）23中办国办印发意见推进实施国家文化数字化战略2022年5月22日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于推进实施国家文化数字化战略的意见。意见明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。其中提出的8项重点任务中，包含“发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。”二、数字经济-发展分析2427.231.335.840.545.805101520253035404550201720182019202020212018-2021年中国数字经济市场规模（万亿元）2020年在“宽带中国

15、”战略等重大政策推动下，高速宽带网络建设实现跨越式发展，建成全球最大的光纤网络2021年11月已开通5G基站139.6万个，占全球5G基站总数超过70%，5G终端用户达4.97亿2021年12月数字基础建设设施与网民规模庞大，我国网民规模达到10.32亿人，位居全球第一中国信通院发布中国数字经济发展白皮书数字经济上游产业链主要围绕基础设施等底层架构展开，即基础软硬件，如5G通信技术，全球信息产业基础数字经济中游产业链主要围绕数字产业化展开，数字产业化为信息通信产业，互联网行业、软件信息技术服务业、人工智能、大数据、云计算、区块链数字经济下游产业链主要围绕产业数字化展开，如数字文化、数字文创、数

16、字旅游、智慧农业、智慧交通三、新技术-相关基础技术日趋成熟元宇宙基础技术日趋成熟n以元宇宙为载体的数字经济基础技术划分为六大模块：网络及运算技术、物联网、区块链、交互技术、电子游戏技术和人工智能。它们共同构成了元宇宙的基本面，数字经济的压舱石。相关技术日趋成熟，为文旅行业进入元宇宙奠定了技术基础。注:本页图片来源于立方知造局，仅为示例使用25三、新技术-虚拟设备奠定从技术层到应用层nAR/VR设备出货量的增加将虚拟现实应用引入爆发趋势，为数字经济体系构建奠定了基础。据IDC报道，2021年全球AR/VR头显市场同比增长92.1%，出货量达到1120万台。预计2022年同比增长46.9%，至20

17、26年全球AR/VR头显出货量将超过5000万台。与智能手机出货量增加带动APP的应用一样，VR头显出货量的增加将带动虚拟现实应用的开发、运用，增加虚拟现实的应用环境，增加数字经济的实现场景。注:本页数据来源于IDC，图片来源于网络26未来五年电子商务将占中国新消费增长的42%，新技术的发展将带来更快的产业升级三、新技术-驱动产业升级27连接平台数据人工智能、5G、数字平台、物联网、区块链、数字藏品、智能机器人、VR、AR、云技术三、新技术-打造新消费场景2829新场景、新消费、新业态一、新场景-元宇宙元宇宙（Metaverse）是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射和交互的虚拟世界，

18、具备新型社会体系的数字生活空间。数字世界元宇宙不仅是数字世界需要与现实世界强交互、深融合数字生活沉浸式体验连接社会生活满足每个人探索这个世界可能性数字经济实现数字经济和实体经济的互相打通的经济闭环数字身份去中心化的数字身份，逐渐与现实身份融合，构建数字信用3031一、新场景-元宇宙 感官沉浸性p 沉浸感是元宇宙与现实融合的基础p 虚拟空间需要拥有“自身的临场感”p 人类认知边界即是元宇宙发展边界p 近期元宇宙发展的突破口 社交第一性p 元宇宙是人类社会形态发展新的阶段p 每个个体都拥有独立的“数字化身”p 社交将成为元宇宙的“刚需”p 虚拟身份可能会成为新的消费主体 交互开放性p 元宇宙将实现

19、虚拟与现实世界的叠加p 元宇宙将实现人类感知与交互的升维p 元宇宙将实现人机共生的交互模式 能力可扩展性p 元宇宙将呈现出工具化的发展方向p 元宇宙技术为内容创作提供全新载体p 每个用户都可在元宇宙内实现世界编辑 完备的经济系统p 打通虚拟与现实，边界逐渐融合p 社会环境、治理体系等文明规则p 巨大的经济价值，“数字艺术品”新的确权方式p 可被认证的、独一无二的产品p 未来元宇宙中的定价体系可能是由市场对该商品的共识、稀缺性及流动性等多因素共同决定的元宇宙场景的特征科科技技数字藏品虚拟旅游元宇宙文物、国潮、品牌、景区、IP、游戏、文化、创意、艺术数字藏品数字展厅数字博物馆数字孪生景区数字商城主

20、题游戏虚实结合体验数字文创 数字藏品多元玩法数字资产数字体系宣传营销数字媒体发行平台流量运营会员营销二、新消费-元宇宙32文旅大消费产业三维模型（元宇宙）数字科技几乎延展到所有大消费领域文博数字藏品数字博物馆数字景区数字管理平台数字科技+文旅数字科技+体育数字科技+艺术数字科技+商业数字科技+文娱体育数字藏品数字明星卡数字奖杯虚拟比赛数字艺术藏品数字音乐藏品数字展览虚拟人品牌数字藏品数字营销数字会展私域流量数字影视全息剧本杀虚拟偶像虚拟演唱会二、新消费-“数字科技+”3334二、新消费-数字藏品 1993年，Hal Finney 阐述加密交易卡时最早提出数字藏品相关概念，但当时仅存在于理论中

21、2012年，首个类似数字藏品的通行证Colored Coin（彩色币）出现2017年区块链世界中首个成体系的数字藏品项目，直接催化了ERC721全球最大数字藏品交易平台OpenSea创立，被称为“数字藏品的亚马逊”ERC721协议下最火爆的区块链游戏，数字藏品概念破圈缔造者 球星高光时刻，上线一个季度实现营收8亿美元 Everydays:the First 5000 Days数字藏品作品拍卖成交价6900万刀 加密艺术家宋婷为世界海洋日音乐公益单曲创作封面2017年2012年2020年2021年1993年数字藏品经历了多个阶段的摸索，最终随 Defi 带动交易机制完善及数字内容资产化构建底层解

22、决方案，开始受到产业的追捧。以太坊CryptoPunk以太坊CryptoKittiesFlow NBA TOP SHOT以太坊Beeple至信链宋婷水调银汉曲资料来源：腾讯文旅数字藏品发展历史35三、新业态-数字文化产业1、数字技术推动文化产业发展现阶段数字技术已展现出了与文化产业联动发展的趋势：u 影视方面，电影奇迹笨小孩联合海纳星云旗下IP数字衍生品发行平台丸卡，推出限量数字藏品“笨小孩像”10009枚，单价998元，每款以算法生成，独一无二。u 文学方面，元宇宙的概念可打造全场景沉浸式互动文学体验，包括有声读物、可视化阅读，使阅读从平面变为立体。u 展会方面，虚拟线上展会，可以打破时间和

23、地域的壁垒，以元宇宙虚拟世界的概念和技术赋能展会活动，借助云端让参会者多维度沉浸式体验展会现场。u 文娱方面，元宇宙概念使文化娱乐方式以沉浸式、虚拟为核心进行拓展，为更多文化产业的发展提供创新思路。例如全息剧本杀、虚拟偶像柳夜熙、虚实之城沉浸式虚拟演唱会等。数字藏品“笨小孩像”全息剧本杀虚拟演唱会虚拟IP柳夜熙36三、新业态-数字文旅产业2、数字技术推动文旅产业升级“十四五”文化和旅游发展规划提出，加快信息化建设，推进文化和旅游数字化、网络化、智能化发展，推动 5G、人工智能、物联网、大数据、云计算等在文化和旅游领域应用。科技创新融入文化和旅游场景，文旅产业与科技相遇，催生出许多新业态、新产品

24、。云上剧院、数字展览、智慧景区等大批数字文旅项目涌现。国家图书馆全景VR永乐大典广州大剧院“5G智慧剧院”孔庙MR虚拟混合旅游体验数字博物馆举例37三、新业态-数字文旅产业3、文旅企业的数字化布局（部分）序号 文旅企业元宇宙项目时间1南京旅游集团南京喜事全球首创360度全沉浸感官盛宴2020年9月2同程网络科技股份有限公司机票盲盒、元宇宙回家路海报2021年4月3河南建业集团“只有河南”梦幻剧城，行进式的观演方式2021年6月4襄阳唐城旅游发展有限公司襄阳盛世唐城景区推出国潮剧本杀盛唐城醉长安2021年10月5广州市锐丰文化传播有限公司广州国际灯光节：时空共生、我们的时光、冬望律动幸福伙伴自2

25、011年举办至今，已成功举办10届6张家界旅游集团股份有限公司张家界元宇宙研究中心，全国首个设立元宇宙研究中心的景区2021年11月7曲江文旅与太一集团全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目大唐开元2021年10月8海昌海洋公园与Soul App“海底奇幻万圣季打开年轻社交元宇宙”主题活动2021年10月9励丰文化科技股份有限公司C端产品“404元宇宙”时空旅行沉浸影院2022年9月10深圳童话爸爸文旅科技有限公司元宇宙主题乐园，带领IP冒险小王子进入元宇宙时代2022年底开放38数字体系构建和赋能39一、数字体系架构感知及显示层应用层平台层基础设施平台建设内容及应用设计平台开发平台内容分发

26、平台工具软件游戏引擎网络层数字体系架构图VR/AR体感设备脑机接口语音识别摄像头手机PC游戏体育虚拟交易虚拟旅游文化艺术教育培训工业制造操作系统人工智能区块链边缘计算机云计算互联网物联网通信网络数字藏品平台零售资料来源：德勒分析1、数字体系架构图二、数字体系内容构建-IP40IP爆发变化2发展1变化1发展2解决了基本的生存问题之后，精神娱乐成为了主要需求，需求带来创造利益的机会，资本自然闻声而来。资本多了，IP的价格自然上涨。中国消费升级时代到来流量入口越来越稀缺，而IP作为链接和影响粉丝的强势入口，价值越来越大。对知名IP的收购为大势所趋。愈演愈烈的流量争夺战相比之前很多好的内容被忽略、被压

27、制等局限，互联网提供了很好的平台来分发、创造、维护和变现。更多优质内容被释放从公司到个人用户，都开始行成对内容支付和买单的习惯。对知识版权越来越重视1、IP的爆发力二、数字体系内容构建-IP41IP的未来在以前，以强势的分发渠道（如电视台、出版社）为主的局面将随着互联网的快速发展带来的信息对等和自媒体兴起的变化下，变得没有那么重要，而优质内容变得越来越抢手。从渠道为王到内容为王以前好的、受欢迎的IP大部分都是国外引进，在国家机制和环境发展助力下，原生的IP会受到重视，迎来更大发展，价值会逐渐展现，但出现类似国外真正具备全球产业体系的IP运作还需要时间。从引进内容到原创内容2、IP的未来42三、

28、数字体系产品构建-数字藏品u 国内数字藏品 市场弱化交易属性，突出确权、收藏功能。u 国内数字藏品 市场更多称为数字藏品市场，突出数字藏品 的版权确权与藏品功能，发展方向与海外数字藏品 市场有所不同，主要是弱化数字藏品 的交易属性，法律监管对数字藏品 的二次流动交易有严格限制，防止炒作。u 互联网头部厂商、国有媒体涉足数字藏品市场，数字藏品市场2021 年热度持续走高。1、数字藏品国内发展现状支付宝网易腾讯其他企业国有媒体2021年6 月支付宝在“蚂蚁链粉丝粒”（现名鲸探）限量发售“敦煌飞天”与“九色鹿”两款付款码数字藏品 皮肤。2021年7 月网易旗下永劫无间端游授权发行数字藏品 盲盒。20

29、21年8 月腾讯上线“幻核App”，售卖数字藏品，合作十三邀共同开发有声十三邀数字收藏数字藏品。字节跳动旗下的TikTok、B 站、视觉中国、小红书、京东等也陆续上线了相关数字藏品。新华社、中央广播电视总台、人民网等国有媒体也参与和发布了相关的数字藏品。三、数字体系产品构建-数字体验n利用数字技术，将即时性、一次性、不可重复的演艺演出、展示活动铸造为数字藏品，从而成为具有持续传播性和随时体验功能的永久产品。n同时还可利用虚拟技术低成本实现一些特效，如烟花、光影等，突破场地条件、活动成本、特殊申报等限制，达到现实中无法实现的绚丽效果。2022年3月3日，中国最早的一张交响乐唱片，将其中音乐制作成

30、为加密数字版纪念产品限量首发注:本页图片来源于网络，仅为示例使用利用AR技术实现虚拟特效432、数字体验四、数字体系产品构建-数字体验敦煌石窟中的飞天壁画，制作发布为敦煌限量数字皮肤n利用数字技术活化文物、重现历史场景；n利用虚拟技术记录、演绎、呈现非物质文化遗产，在元宇宙中永久传承。莫高窟文物活化数字非遗藏品注:本页图片来源于网络，仅为示例使用442、数字体验45五、数字体系角色构建-虚拟人1、虚拟数字人与数字藏品的交集带来IP孵化与商业化IP 运作变现：模式清晰，途径多样成功的虚拟人IP 在前期创意上就必须吸引用户目光。IP 变现模式下的虚拟人类型主要是身份型虚拟人。一方面，身份型虚拟人拥

31、有独立身份和人格，粉丝易对其进行情感寄托，IP 可塑性强；另一方面真人偶像类的IP 运营模式已经十分成熟。打造与运营IP 是IP 运作式变现的核心壁垒。前期创意的IP 策划有以下两个阶段：角色定位人设设计对虚拟人进行角色定位是后续市场开发的前提，公司需要确定一个内容打造方向，如虚拟偶像团体、虚拟歌姬、虚拟KOL 或虚拟主播，甚至在横向细分中，更具体为时尚KOL、美妆KOL、娱乐主播、带货主播等。对虚拟人自身拥有的独立人格的填充，赋予其人的个性，尤其是超写实虚拟人，在本身外表极其逼真于真人的情况下，丰满的人设能营造真实的存在感，让受众更容易建立起价值认同与情感依赖，提高粉丝流量的变现价值。46五

32、、数字体系角色构建-虚拟人品牌方开始尝试自主打造虚拟人形象作为品牌代言人。近两年，除了有虚拟偶像与品牌合作之外，有一些消费品品牌开始主动打造属于自己的虚拟形态代言人。元宇宙包含了新的信息维度，以渐进式方式构建虚拟和现实世界深度结合的世界，是当下产业界对下一代信息技术探索的主流方向，而社交、娱乐端的元宇宙应用有望率先落地。结合目前国内发展现状，虚拟数字人将率先在文娱、广告、虚拟代言人等领域实现商业落地。目前国内部分互联网公司、传媒公司、消费品品牌已陆续入局，推出虚拟数字人，探索多元的变现路径。虚拟数字人的培养一定程度上也是文娱公司自有IP的培育，早期虚拟偶像破圈较为成功的当属日本的初音未来与国内

33、的洛天依；韩国虚拟数字人市场为虚拟模特、虚拟偶像两大类型，虚拟模特以超写实风格为主流；目前国内已有传媒或经纪公司布局虚拟数字人，如湖南卫视的“小漾”、抖音虚拟人UP主“柳夜熙”等。虚拟数字人已经成为电商营销升级的新载体，已有诸多应用案例，翎Ling与AYAYI是国内虚拟数字人的代表。1）文娱产业的虚拟直播、虚拟偶像等应用变现2）虚拟数字人服务于广告变现3）虚拟形象代言人商业变现2、虚拟人应用多元变现47六、数字体系应用场景构建旅游元宇宙如临其境 感官升维文化元宇宙经典复生 传承创新历史元宇宙时空穿越 再塑古今教育元宇宙实操具象 生动形象u 文旅资源数字化。u 虚拟人服务化。u 文化场景虚实交互

34、。对物（场景）的建设和人的建设，以实现人和场景的互动、虚拟人与虚拟人同游、虚拟人和虚拟场景的互动。u 传统文化、时代精神、新兴技术三结合。u 保护传承传统文化。u 利用AR、VR、数字孪生等技术手段对文化进行再创新。积极打造“中国形象”虚拟IP、促进中华文化对外传播。u 数字化技术让中国传统建筑在数字空间生动再现，联动虚拟世界与现实世界。未来，元宇宙将孕育大量新的消费场景，对线下实体经济具有辐射效应。u 提倡开放性思考，重视过程而非填鸭式知识灌输。教育元宇宙可以实现基于知识创新过程的信息提供和展现，个体快速掌握后在虚实世界中进行实践和推广资料来源：清华大学元宇宙研究报告48六、数字体系应用场景

35、构建艺术元宇宙释放想象 累进收益剧本杀元宇宙场景增强 别样演绎体育元宇宙虚拟陪练 智慧健身社交元宇宙场景沉浸 多元交互u 创作的灵感推升：元宇宙中AI技术能激发艺术家创作灵感。u 权益的多维保障：数字藏品更易确权且收益为累进制。u 易用性的显著提升：艺术作品在元宇宙中更易获取和保藏。u 搭建拟真场景：数字孪生解决剧本同质化和存有量低下等问题，拥有强大获客能力。u NPC/主持人：降低人力成本，建构理想场景。u 自主换装+实景搜证：XR的元宇宙体验模式。u 用户依据自身需求定制虚拟与实体形象，获得数字归属感。u 用户可以选择进入不同元宇宙场景，体验不同人生。u 社交元宇宙由游戏、影音、办公会议等

36、元素组成，还有虚拟房地产和各类数字经济要素。u 拓展用户体验边际：利用VR、AR等技术能让用户身临其境，体验体育运动。u 创新体育新概念：催生新的运动项目。u 改变体育消费市场：有效改变用户的消费方式与消费心理。资料来源：清华大学元宇宙研究报告49六、数字体系应用场景构建城市元宇宙孪生融生 共生新生乡村振兴元宇宙模拟种养 增产提质生态元宇宙减碳降耗 生态平衡医疗健康元宇宙病症可视 名医普济商业元宇宙快览细选 高效消费u元宇宙中生产的数字产品，不消耗电能以外的能源。u大幅度缓解全球污染第二大行业（纺织业）碳排放问题：用虚拟数字服饰替代传统纺织服饰。u元宇宙提供的沉浸式虚拟场景：降低线下出行、办公

37、、旅行所带来的碳排放。u虚实联动：人机交互式农场管理。u唯一标识：农产品全流程品控溯源。u拓展时间：缩短农业创新周期及成本。u拓展空间：消费者可体验农业生产全过程。u农业产值将得到明显提升，农民收入有望迎来快速上涨。u医疗领域：电子病历能够真正实现标准化各家医疗机构能够实现互联、互通、互操作。u提升全面健康：全面监测人体微生物、营养、心理等更高层次的生命体征指标，为综合提高人体健康提供数据基础，由此寻找健康干预的生物学靶点。u未来零售前沿方向：AR购物前置体验环节，用虚拟“图层”点亮现实世界。VR虚拟（数字孪生）商店，提供随时随地的消费体验。u饮食场景：虚拟食物解决“现代肥胖病”，未来人们的饮

38、食习惯将从定时摄入变成及时摄入。u“孪生城市”构建城市模型，推动城市治理水平进步。u重塑劳动要素分配格局，激发创造力与积极性。u元宇宙内城市将是下一个能量庞大的劳动力平台。u城市元宇宙化，提升城市智力水平，数据采集师成热门职业。资料来源：清华大学元宇宙研究报告传统营销渠道平面媒体纸媒电视媒体旅游推介会数字营销渠道社交媒体渠道微信小程序短视频APP直播APP投放成本高效果评测指标单一（曝光度）互动性差用户印象易改变信息易流失一次性活动无法对用户进行管理转化率评测指标多样互动性强用户印象深刻互联网渠道信息丰富用户可重复参与用户易形成口碑传播可聚焦粉丝易形成爆点易形成系列活动传统营销渠道+新内容也可

39、能成为新渠道七、数字体系营销构建-数字营销501、传统营销与数字营销的对比七、数字体系营销构建-数字营销获取私域流量、直接形成销售转化、积累客户数据是品牌数字化营销的主要目的。而相比 “一锤子买卖”，对于品牌来说则更加希望将公域流量背后的目标用户沉淀在品牌自有的私域流量池中，使营销行为从单次触达转化为多次、反复触达，解决品牌流量困境和营销获客成本攀升的问题，实现品牌的可持续发展。2、数字营销的主要目的01获取私域流量02直接销售转化03积累客户数据相比公域流量，私域流量沉淀在品牌或个人渠道，可随时及反复触达，实现一对一精准的用户运营，给予品牌深度服务客户的可能性。通过线上营销直接销售产品，广撒

40、网从而在目标客户群体范围内争取最大曝光量，引起消费者共鸣，从而引导消费者进行直接购买行为。收集和积累消费者大量数据，经过处理后预测消费者购买某种产品的可能性并利用数据给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息达到说服消费者去购买产品的目的。51七、数字体系营销构建-数字营销LV：Louis:The Game奈雪的茶：NAYUKI安踏：高能冰雪McDonalds：McRib NFTBurberrySharky BFlyfish ClubMembership NFT伊利：冠军闪耀2022在海外，众多品牌抢滩使用数字藏品背后的NFT技术开展数字营销。例如：LV推出了基于NFT的游戏应用程序 “Loui

41、s:The Game”；Burberry在 “Blankos Block Party”游戏中推出 “Sharky B”系列NFT商品；麦当劳推出限量版NFT“McRib”；Flyfish Club以 NFT的形式给食客提供会员资格。而国内品牌也开始尝试数字藏品营销，奈雪的茶采用“直播+盲盒+潮玩+数字藏品”全套策划，发布 数字藏品；安踏围绕冰雪主题发行冬奥纪念版数字藏品；伊利推出 “冠军闪耀2022”数字藏品；美的发布 “美的2022Dr.M”数字藏品 头像，免费赠送给用户。海外NFT及国内数字藏品品牌营销案例美的：Dr.M头像海外中国3、数字营销案例52七、数字体系营销构建-数字营销534、

42、资源类型和广告形式2022年，互联网加大投入资源类型TOP3：短视频、社交、电商2022年，互联网加大投入广告形式TOP3：KOL广告、短视频、效果广告、信息流54八、数字体系未来发展趋势认知层面，数字体系的规制体系将不断完善，出现前瞻性规划应用层面，多感官的元宇宙产品将是重点突破领域社会想象层面，人类的多样化需求可能是未来着力的方向生活层面，火爆现象还将持续，投机现象不会减少技术层面，“集成技术群”竞争态势正在开启文化层面，国际传播可能会是我国数字体系应用的重要面向执惠简介55关于执惠-核心定位金融投资资源休闲康养资源数字科技资源文化IP资源文创资源农旅资源夜游资源研学教育资源人才师资资源专业文旅品牌传播资源融合交流平台新型文旅人才培训文旅产业战略咨询跨界资源整合建立综合服务体系和规范标准提供价值服务文旅目的地56关于执惠-核心业务文旅产业研究文旅策划咨询研究咨询教育培训会议品牌运营服务2+8行业品牌峰会多领域线上峰会直播专业的行业会议活动承办专业视角的内容生产领先的立体传播平台全国实训基地线上培训企业定制培训文旅游学研学招商对接业务对接金融服务57助力中国文旅目的地生态创新