TikTok：2022欧美流行消费品类洞察报告（36页）.pdf

1、2022Shopping Trends 欧美流行消费品类洞察1报告目录序言第 3 页趋势方法论第 4 页流行趋势解读：时尚篇第 5 页流行趋势解读：美妆篇第 13 页流行趋势解读：科技篇第 20 页流行趋势解读：家居篇第 27 页223随着线上化购物式成为全球消费常态，全球电商市场保持速增，新市场、新商机不断涌现。尤其在年末假到来之际，消费者的购物热情持续，也成为电商出海的关键营销节点。精准效的电商选品是制胜节点促的关键步，因此，TikTok for Business 次联合海外第三调研机构 Pulsar 产出2022 Shopping Trends 欧美流消费品类洞察，通过捕捉海外消费新需求

2、和业动向，盘点了出海电商四重点垂类：时尚，美妆，科时尚，美妆，科技，家居在技，家居在 20212021-20222022年的流商品趋势年的流商品趋势，并对年末促季的热选品进预测。内容包括：1.2021 2022 垂类趋势概览2.核趋势解读3.热单品&视频内容例4.海外社媒真实讨论5.品牌营销启透过这些消费动态和商品趋势，品牌可以更清晰地了解欧美市场需求与潜，及时抓住商机制定策略。携 TikTok，即刻开启全球增！序言4趋势发现趋势验证筛选趋势并进行建模对话分析发现：通过案头调研和社会调研确定要探索的相关趋势领域验证：评估和确认趋势的同增建模：使 Pulsar 专有传播性模型评估趋势，根据 5

3、项关键增指标：总对话量、增率、速度、波动性和命周期制作详图对话分析：补充趋势形成背景以及策略性趋势的深度洞察高增长率高波动性低增长率低波动性圆圈大：讨论量大圆圈小：讨论量小乏趋势热度下降，昙花现，不做重点关注头部趋势热度且稳定，是保险的选择，但有可能临激烈竞争机会趋势热度但不稳定，时效性存在险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择报告所使模型包含严格的数据收集和评估流程，从线上范围的趋势发现开始，先圈定社交媒体和搜索引擎上的重点趋势，进从增速和波动性两个主要维度划分趋势定义；此外，我们引社交对话作为观点补充，指明 2022 年节购物季最有望流的商品。数

4、据来源：TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram 和搜索引擎的数据,美国&英国 2021.9-2022.9并纳了美国市场近 12 个的搜索引擎趋势，或近 90 天的流趋势，来确保度的季节相关性。趋势传播模型趋势分析象限趋势方法论2022 流行趋势解读时尚篇52022 年的时尚趋势包含了多样性的审美和商品，不仅能适应不同的流审美格，且许多热卖单品也适于不同性别、体形和年龄。适应性和百搭是季节关键：许多消费者都展了件商品的多种样式。是种很好的料，由这种料制成的裤、裙、紧胸和夹克均有展。在四季交叠中，我们看到消费者在尝试穿着装裤、超短裙和超裙，搭配紧胸、

5、胸上以及宽松夹克衫。随着天转凉，冬天临近，员夹克和绒服的热度正在上升，绒底拖鞋也成为个热的新兴趋势。最后，我们注意到了“中码”时尚的兴起。这种典型的以性为中的趋势源起线上社群，成员之间会交流关于服装、品牌和服饰的灵感、建议和评论，来满那些材适中的着装需求。每趋势的流态势和热品解析，可在后阅读。6趋势概要趋势总结（按发展象限）好莱坞魅力风运动装优雅装热带/海滩风千禧风朋克装70 年代80 年代DOM/复古风西部风学院风半正式休闲装正装旧物升级改造商务休闲休闲装独立颓废风高级时装街头穿搭女装内衣裙子工装高增长率高波动性低增长率低波动性7乏趋势热度下降，昙花现，不做重点关注头部趋势热度且稳定，是保险

6、的选择，但有可能临激烈竞争机会趋势热度但不稳定，时效性存在险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择圆圈大小代表每种趋势的总对话量时尚|裤装和裙装工装风在过去的年，装在男装和装都表现出了持续的增，这也是主要的性别中商品之。降落伞裤热度稍减。除了 Z 世代喜欢的休闲、低腰装裤之外，其他世代的消费者也喜欢永不过时的半正式装裤款式。+40%“工装裤 Cargo Pants”社媒对话量增长率+300%“千禧风工装裤Y2K Cargo Pants”搜索引擎增长率短裙&长裙许多消费者将夏天的裙装与针织品结合，或将冬天的裙装与短袖结合，来弥合季节性差距。超短裙常流，参