艺恩数据：2022国剧市场洞察：降本增效创新提质（2023）（29页）.pdf

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1、2022国剧市场洞察：降本增效，创新提质艺恩出品 2023年1月2市场概况市场产能：市场大盘：国剧市场持续去产能，“降本增效”为年度关键词。2022年长视频平台共上线国产剧301部，同比去年总量减少18部，但头部内容热度明显攀升；平台产能：长视频平台是国剧市场内容集中地，爱奇艺剧集产能保持行业领先，2022年剧集上线总量及独播剧数量最多，其次为腾讯视频和优酷；剧集播放：爱奇艺领跑多维度数据榜单，独播剧卿卿日常风吹半夏苍兰诀分居播放量指数榜前三。内容口碑：口碑大剧涌现，爱奇艺高分剧数量领先其他平台，2022年豆瓣7分以上剧集共29部，包含21部独播剧和8部联播剧；豆瓣评分TOP10榜单中爱奇艺数

2、量占比过半。警察荣誉风吹半夏人世间分居榜单前三位。垂类赛道：现实题材迎来高光时刻，TOP10爱奇艺上榜八部。2022年头部内容现实题材占比高，爱奇艺和腾讯视频现实题材剧上线数量领先；古装剧经历“冷却期”之后，再度重回“顶流”市场。2022年古装剧整体好评度均值较2021年上涨19.3%；悬疑剧涌现多部精品内容，爱奇艺优势明显。2022年上线悬疑刑侦剧以网络剧为主，占比超八成；喜剧题材有待充分挖掘，2022年喜剧题材上线数量同比2021年新增14部。热剧造星热剧出圈助力主演商业价值大幅上涨。播放量指数TOP5剧集播出后主演商业价值明显上涨，其中爱奇艺独播古装剧卿卿日常苍兰诀两部剧主演商业价值变化

3、幅度最大。301市场产能分析内容口碑分析0203垂类赛道分析04热剧造星分析05未来趋势洞察401市场产能分析52022年国剧市场持续去产能，“降本增效”为年度关键词。2022年长视频平台共上线国产剧301部，同比去年总量减少18部，网络剧数量占比仍超六成；国剧数量下滑但热度不减，TOP50内容热度明显攀升，2022年国产剧TOP50播映指数平均值较2021年TOP50均值提升9.3%，媒体热度、用户热度及好评度方面均有不同幅度的提升；10699213202202120222021-2022年国产剧上线数量电视剧网络剧5.2%6.6%“降本增效”为年度关键词，国剧质量为王热度不减数据来源：艺恩

4、内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出；2023.01 艺恩 ENDATA I总量：-18部73.880.7播映指数均值202120229.3%60.264.678.260.670.474.977.165媒体热度均值用户热度均值观看度均值好评度均值2022年国产剧TOP50各维度数据同比6231919646%38%38%12%剧集数覆盖率长视频平台为内容集中地，爱奇艺产能龙头优势明显长视频平台是国剧市场内容集中地，爱奇艺剧集产能保持行业领先，2022年剧集上线总量及独播剧数量最多，其次为腾讯

5、视频和优酷；爱奇艺聚焦头部内容，TOP50国产剧覆盖率最高，共23部，腾讯视频和优酷各覆盖19部，芒果TV覆盖6部。此外，各平台头部独播剧播映指数均值爱奇艺排首位，腾讯视频和优酷分居二、三位。2022年国产剧播映指数TOP50平台分布18.6%29.9%39.9%46.5%56部90部120部140部2022年各平台上线国产剧数量及占比2022年各平台上线独播剧数量及TOP10均值7250542683.582.781.372.3独播剧数量TOP10独播剧播映指数均值数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.12.31；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观

6、看度等数据通过算法加权得出；2023.01 艺恩 ENDATA I7排名剧名播放量指数类型上线日期属性平台1卿卿日常古装2022-11-10网络剧2风吹半夏剧情2022-11-27电视剧3苍兰诀古装2022-08-07网络剧4罚罪悬疑2022-08-25网络剧5余生请多指教爱情2022-03-15电视剧6人世间剧情2022-01-28电视剧7且试天下古装2022-04-18网络剧8星汉灿烂月升沧海古装2022-07-05网络剧9梦华录古装2022-06-02网络剧10特战荣耀军旅2022-04-05电视剧播放量指数榜：爱奇艺六部热剧上榜，领跑TOP102022年国产剧播放量指数TOP10中，爱