嘉世咨询：2022年小型家电行业简析报告（17页）.pdf

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1、版权归属上海嘉世咨询有限公司MARKET ANALYSIS商业合作/内容转载/更多报告小型家电数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究我国小家电市场规模超4000亿01.分类主要产品市场表现代表品牌传统厨房小电电饭煲、电压力锅、微波炉、电热水壶等渗透率高，竞争格局稳定美的、苏泊尔、九阳 等新兴厨房小电养生壶、电饼铛、多功能锅等渗透率低，新晋品牌机会更多新宝、小熊、北鼎、摩飞等家居小电空气净化器、吸尘器、扫地机器人等渗透率偏低，正步入成长期科沃斯、石头科技等个护小电洁面仪、卷发棒、脱毛器、美容仪等渗透率低，格局分散、外资品牌为主Tripollar、飞利浦、雅萌等数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌

2、面研究小家电产品的所属周期02.导入期成长期成熟期下行期电动牙刷空气炸锅酸奶机扫地机器人多功能锅美容仪空气净化器吸尘器养生壶电烤箱电压力锅豆浆机电吹风电饭煲微波炉电磁炉电风扇剃须刀脱毛仪数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究小家电产品的生产模式03.OEM俗称“贴牌生产”，在该模式下品牌商拥有核心技术，负责产品设计、研发及销售渠道控制，生产商仅接受委托进行生产，最后贴牌出售。ODM即原始设计制造商，是指生产商按照委托方的要求进行产品研发设计，或技术和设计被其他企业看中，生产商享有知识产权,在产品制造完成后交由品牌商贴牌销售。OBM即原始品牌制造商，是指生产商拥有自主品牌，在具备设计能力与生产

3、技术的前提下拥有自主品牌和销售渠道，从而自主进行设计和开发新品并进行生产。数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究小家电产品的生产模式04.上游中游下游主要提供原材料(塑料、钢材、铝板等)和零部件(电机、电源线、温控器、IC集成块)等包括：扫地机器人、破壁机、豆浆机、料理机、绞肉机、多士炉、养生壶等线上和线下两种，线下涵盖商超和家电卖场，线上主要是各大网购平台，目前逐渐转向线上渠道为主设备供应商生产商渠道商数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究小家电市场需求潜力巨大05.中国-小家电销售额与人均GDP比较日本-小家电销售额与人均GDP比较020004000600080001000012000

4、010000200003000040000500006000070000800002005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020小家电销售额（百万美元）人均GDP（美元）010000200003000040000500006000005000100001500020000250002005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020小家电销售额（百万美元）人均GDP（美元）数据来

5、源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究小家电产品出口强盛06.2019Q1-2021Q2主要小家电品类出口量（万台）21Q1 及 21H1三家小家电公司外销增速（%）1150140013001500950140015401590128015001200130013301480950105014801500120013001900235027002400148024003380360027003450170021002640230014401950298029002250245019Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q2电动剃须刀电饭锅电烤面包机咖啡机和电茶壶4

6、0.00%60.00%542.92%273.64%68.00%47.00%21Q1同比21H1同比苏泊尔北鼎股份新宝股份数据来源：公开数据整理；嘉世咨询桌面研究小家电行业量价齐升07.2008-2020小家电销售额及增长率6006207808209201,0601,2101,3201,4201,5501,6101,7001,670-5%0%5%10%15%20%02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002008200920102011201220132014201520162017201820192020销售额（亿元）增长率（%）数据来源：公开数据整理；嘉世咨