《果集集瓜：2022母婴品类社媒达人营销方法论：钩沉索隐，规划共建（30页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《果集集瓜：2022母婴品类社媒达人营销方法论：钩沉索隐，规划共建（30页）.pdf（30页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、果 集 数 据（www.guoji.pro）钩 沉 索 隐，规 划 共 建母 婴 品 类 社 媒 达 人 营 销 方 法 论果 集 行 业 研 究 部研 究 员:Alison Zhang场 景 心 智 飞 轮 PLAN 方 法 论研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。

2、本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台集瓜社媒策略系统 在2021年1月-2022年12月所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、小红书、微博、b站、公众号数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万S

3、XmVpNsQQYkXrVWVsU8O9R9PmOnNmOtRkPqRoMfQpNtNaQoOvMwMpOrRvPpPvM目 录目 录CONTENTSCONTENTS01.达 人 营 销 整 体 发 展 趋 势 概 览02.母 婴 品 类 达 人 合 作 市 场 分 析 03.PLAN 达 人 营 销 方 法 论0101达 人 营 销 整 体发 展 趋 势 概 览 达 人 营 销 行 业 发 展 概 览 母 婴 品 类 达 人 合 作 趋 势 概 览达 人 营 销 发 展 概 览达 人 营 销 发 展 逐 渐 成 熟，形 式 更 为 丰 富w w w.g u o j i.p r o数 据 来

4、源：果 集 据 公 开 资 料 整 理。探 索 期探 索 期快 速 崛 起 期快 速 崛 起 期KOL类 型：熟 人、社 会 名人 等传 播 介 质：互 联 网 未 普 及，主 要 依 靠 口 口 相 传，传 播范 围 有 限内 容 体 裁：语 言发 展 期发 展 期萌 芽 期萌 芽 期KOL类 型：博 客 博 主、论坛 版 主 等传 播 介 质：社 交 类 网 站 初步 普 及，依 靠 帖 子 博 文 等交 流内 容 体 裁：文 字KOL类 型：微 博 大 V，微 信公 众 号 等传 播 介 质：主 要 在 双 微 平台 进 行 软 植 入，辅 助 以 垂直 类 内 容 产 出 网 站，如

5、宝宝 树 等内 容 体 裁：图 文KOL类 型：KOL、主 播、up主、KOC等传 播 介 质：抖 音、小 红 书等 社 媒 平 台 为 主内 容 体 裁：图 文、短 视 频、直 播从 熟 人 口 口 相 传 到 如 今 社 媒 达 人 全 面 发 展，达 人 营 销 经 历 了 四 个 阶 段，分 别 为 萌 芽 期 的 社 会 名 人、探 索 期 的 博 主 版 主、发 展期 间 的 双 微 达 人，以 及 现 如 今 主 播 网 红 等，其 内 核 是 以 创 作 者 为 核 心 的 自 媒 体 创 作，并 随 之 带 来 了 内 容 体 裁 的 发 展 迭 代。w w w.g u o

6、j i.p r o数 据 来 源：果 集 数 据，统 计 平 台：抖 音、快 手、小 红 书、微 博、公 众 号、B站，统 计 时 间：2021年 1月-2022年 12月，注：以 上 数 据 均 经 过 脱 敏 及 指 数 化 处 理，仅 供 参 考。母 婴 品 类 合 作 达 人 数母 婴 品 类 达 人 投 放 费 用312,301531,856147,185632,7152021年2022年预估直播合作达人数预估种草合作达人数直 播 达 人 数+70%种 草 达 人 数+330%2021年2022年预估直播投放成本预估种草投放成本种 草 达 人 投 入+1227%直 播 达 人 投 入