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1、转眼间就到了2022年底，降本提效是今年的核心主题，互联网大厂裁员风波不断，整个大环境的不稳定亦让很多职场人焦虑不安。而广告投放主力来自于国民经济各行各业，广告市场的整体增速与国家GDP增速表现出同向性。2022年第二季度，国内广告市场遭遇了罕见的寒流，众多品牌广告主下调了广告预算，流量平方方广告业务降幅扩大。广告主预算缩减明显，对ROI更加“斤斤计较”，首单其冲的广告优化师投放动作变得更加小心翼翼。有米云AppGrowing作为广告行业生态的一员，也非常关注优化师真实生存状态，持续4年展开优化师行业调研，发布年度优化师发展白皮书。2022年9月-11月，我们与艾奇在线广告优化师媒体，通过线上

2、访谈调研的方式共回收1000份有效问卷，进一步了解2022年度优化师生存状态的更迭。为更全面从供需双方侧探讨优化师职场发展潜力，AppGrowing 邀请互联网知名的人才招聘网拉勾招聘共创报告，借助拉勾强大的职场招聘大数据分析，从招聘方视角带来优化师岗位需求洞察，进而更全面从供需双方侧探讨优化师发展潜力。“职场画像”显真章，你拉高平均线了吗？优化师典型画像整体来看，优化师典型形象跟去年的调研数据出入不大，萌新多、漂萌新多、漂在大城市、年轻人聚集、单身率高、高学历、多投电商在大城市、年轻人聚集、单身率高、高学历、多投电商/游戏游戏6大特点。在男女比例方面，男生的比例由去年的69.10%下降到今年

3、的65.5%，更多女优化师加入从业大军。萌新居多萌新居多超超6 6成工作经验为成工作经验为3 3年以下年以下漂在大城市漂在大城市超过超过5 5成在北上广深工作成在北上广深工作多投电商多投电商/游戏游戏年龄中位数为年龄中位数为2424岁岁单身率高单身率高44.7%44.7%的优化师仍单身的优化师仍单身高学历高学历57.1%57.1%为本科及以上为本科及以上数据来源：2022年AppGrowing优化师调研广告优化师群体典型画像广告优化师群体典型画像 App Growing 2020 https:/ App Growing 2020 https:/ App Growing 2020 https:/

4、 5万以上万以上25.7%25.7%数据来源：2022年AppGrowing优化师调研如何才能拥有职场核心竞争力？优化师最看重的三大能力行业洞察素材设计数据分析行业洞察、素材设计、数据分析、文案能力等是优化师岗位的必备能力。信息流广告的投放最底层的逻辑，其实就是ABtest。不断地建计划，让数据找到人群，通过数据分析找到增长方向。29.3%行业洞察能力26.6%素材设计能力13.3%文案能力25.9%数据分析能力落地页制作能力2.7%其他2.3%2022年广告优化师最看重的能力类型数据来源：2022年AppGrowing优化师调研参加培训是必修课8成以上的优化师参加过培训超8成优化师参加过培训

5、，多数受过1-2次培训。近16%优化师表示未受过培训，未培训优化师群体工作年限集中在23年、1年以下。15.5%10.2%22.1%35.4%16.8%23.4%16.6%18.3%25.7%16.0%10次以上6-10次3-5次1-2次0次1年及以下,30.99%2-3年,42.25%4-5年,10.56%5年及以上,16.20%23年1年及以下没有参加过培训的优化师的工作年限分布广告优化师参加培训次数分布甲方乙方数据来源：2022年AppGrowing优化师调研知识付费关注度有所提高近2成优化师花费超过3000元相比2021年，2022年没有为知识付费花过钱的优化师减少了7.5%，花费超过

6、3000元的增加了9.1%，表明优化师对自我提升更加重视。5.8%3.1%18.3%11.8%13.2%17.1%42.5%12.0%6.0%10.8%13.5%9.9%12.9%35.0%5000元以上3000-5000元1000-3000元500-1000元300-500元300元以内没花过钱广告优化师自我提升累计花费统计20222021数据来源：2022年AppGrowing优化师调研参与线上课程或直播61.3%55.5%通过线上课程学习是优化师日常充电的首选线上课程或直播仍然是优化师参加培训方式的首选，其次是关注垂直行业公众号和网站、广告平台培训。只有持续学习，才能持续提升。甲方优化师