中国贸促会研究院：2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用（14页）.pdf

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1、2022 年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用中国贸促会研究院中国贸促会研究院2022 年年 11 月月编写组：赵萍 中国贸促会研究院副院长、研究员张继行 中国贸促会研究院市场研究部副主任李士龙 中国贸促会研究院市场研究部李明哲 中国贸促会研究院市场研究部1今年以来，在复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击背景下，我国科学统筹疫情防控和经济社会发展，有力有效地推动了生产生活恢复，国民经济顶住压力持续恢复，三季度经济恢复向好，经济韧性持续显现。以互联网经济为代表的新动能逆势成长，新模式、新业态不断涌现，特别是电子商务在拉动消费、推动消费升级、防疫保供等方面发挥了巨大

2、作用，有力保障了经济稳定和消费复苏。一、电子商务行业发展新趋势（一）以直播电商为代表的新模式迭代加速（一）以直播电商为代表的新模式迭代加速自新冠肺炎疫情暴发以来，直播电商快速发展，通过直播电商购买商品已逐渐成为消费者“常态化”的购物方式。针对偷逃税、虚假宣传等直播电商乱象，国家相关主管部门出台针对性的规定、政策对直播电商市场进行规范（见附表1），各地也不断强化对直播电商的监管（见附表 2），直播电商在守正创新中呈现快速发展的态势。第 50 次中国互联网发展状况统计调查显示，截至2022 年 6 月，我国网络直播用户规模达 7.16 亿，较 2020 年3 月增长 1.56 亿，占网民整体的 6

3、8.1%。其中，电商直播用户规模为 4.69 亿，较 2020 年 3 月增长 2.04 亿，占网民整体的 44.6%；电商直播用户占总体网络直播用户的比例也从2020 年 3 月的 47.3%大幅上升到 2022 年 6 月的 65.5%。20222年上半年，只在传统电商平台消费的用户占网购用户的比例为 27.3%，通过短视频直播进行网购消费的用户比例达到49.7%，不仅远高于传统电商平台，也高于生鲜电商（37.2%）、社区团购（32.4%）及微信平台（19.6%）。2022 年第一季度，快手电商交易总额达 1751 亿元，同比增长 47.7%。2021 年 5 月至 2022 年 4 月，

4、抖音平台上每月有超 900 万场直播，售出超过 100 亿件商品，交易总额同比增长 2.2 倍。截至 2022 年 3 月，淘宝直播累计观看人次已经超过 500 亿，2021 年淘宝直播间成交额最大的五个品类分别是女装、美妆、珠宝、消费电子和食品。（二）数字技术成为消费升级的全新驱动力（二）数字技术成为消费升级的全新驱动力2022 年 7 月 29 日召开的国务院常务会议强调，推动消费继续成为经济主拉动力，积极发展数字消费。数字技术能够催生消费新业态新模式、拓宽消费的领域和渠道、推动消费结构优化升级。数字技术催生消费新业态新模式数字技术催生消费新业态新模式。2022 年 4 月，国务院办公厅关

5、于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见要求促进新型消费，加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大消费新业态。伴随着新一代信息技术的升级发展，原有的消费时空界限被数字技术打破，催生新型消费场景，带来新的消费体验，比如年轻人喜爱的“云3逛街”“云游景区”“云音乐会”应时而生，平台和商家也积极通过数字赋能等打造消费新场景、挖掘消费新机遇。案例案例 1 1：数字技术助力打造：数字技术助力打造“云逛街云逛街”“”“云购物云购物”在郑州商务局的指导下，郑州汇艺银河里商圈借助支付宝平台积极打造数字商业街区，上线云逛街小程序，开展数字红包、商家优惠权益等多样促消费活动，给消费者带来实实在在的优

6、惠，也给商圈运营注入新的活力。消费者买单扫码即可得红包，用IoT 结账只需几秒钟，去商家小程序还能获得优惠券。数字技术推动消费结构优化升级数字技术推动消费结构优化升级。2022 年 7 月，工信部发布 数字化助力消费品工业“三品”行动方案（20222025年），提出了数字化助力增品种、提品质、创品牌的新任务和目标，力争到 2025 年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。一方面，数字技术赋能工业生产环节，使得消费者多元化、个性化、定制化的消费需求能够得到满足，另一方面，数字技术降低了消费者获取信息的成本，直播带货