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类型穿山甲&巨量算数:2022年IAA行业品类发展洞察系列报告(第三期)(37页).pdf

  • 上传人:A****
  • 文档编号:107320
  • 上传时间:2022-11-24
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    关 键  词:
    穿山甲 巨量 算数 2022 IAA 行业 品类 发展 洞察 系列 报告 第三 37
    资源描述:

    1、研究背景IAA(In App Advertising)作为应用变现方式之一,是一种开发者通过用户观看或点击应用内广告获得广告收入的模式。近年来,IAA类应用已成为效果广告的重要投放阵地,满足广告主日益增长的转化需求,应用内广告收入显著提升。随着IAA模式的发展,开发者多品类多包的矩阵式打法趋于常态化。如何根据各品类差异特点及市场趋势选择细分品类赛道并获得商业增长,成为开发者的关注重点。在此背景下,易观分析联合穿山甲与巨量算数,共同构建IAA发展指数,对行业季度发展情况、热门品类进行分析解读,助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势,把握IAA生态机遇。IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期,覆盖2

    2、022全年。本期报告基于2022年7月至9月的数据对行业三季度表现进行研究。研究方法分析内容中的资料和数据来源于行业公开信息、专业数据库及业内资深人士访谈,易观分析、穿山甲、巨量算数综合以上内容作出专业性判断和评价。本报告运用综合评价模型评估IAA典型细分领域的季度发展状况,并结合行业分析为开发者提供包括产品开发、广告变现在内的全生命周期发展指导,帮助开发者了解热门品类、洞悉行业趋势,解决领域选择和立项难题。前 序PREFACE目 录IAA 行业发展分析IAA发展指数榜单2022年第三期各维度指数分析IAA发展指数研究总结020306CHAPTER01CHAPTER02CHAPTER03重点

    3、IAA 品类分析天气策略游戏拍照及图片处理IAA行业发展总结08152431附录010732附录一附录二3234CONTENTS为帮助开发者更加直观地判断各品类发展潜力,易观分析联合穿山甲、巨量算数共同打造【IAA发展指数】,通过行业规模、内容热度、商业变现的多维数据指标反映行业细分品类的发展情况,指导开发者选择品类拓展方向。IAA发展指数由行业指数、内容指数、商业指数三个维度构成,其中:在第三期报告中,我们基于2022年7月至9月的数据对IAA行业进行研究,评估各细分领域的发展情况与表现。【行业指数】代表品类用户规模及市场饱和度,帮助开发者把握行业背景;【内容指数】代表用户关注度及兴趣偏好,

    4、通过内容侧洞察热度趋势;【商业指数】代表广告变现能力及增长潜力,提供品类布局收益参考。01IAA行业发展分析CHAPTER 1IAA发展指数榜单2022年第三期IAA发展指数研究总结各维度指数分析*IAA发展指数具体模型详见附录一01IAA发展指数榜单2022年第三期排名领域123456789101112131415在线阅读短视频平台放置类游戏合成游戏长视频平台浏览器出行服务即时通讯综合资讯音乐播放器社区论坛电商视频播放器直播有声听书IAA指数305.34279.22272.73240.00225.07204.37194.63194.54193.05193.03192.85192.25189.

    5、84187.33186.80排名领域161718192021222324252627282930女性向游戏电子邮件运动健身策略游戏输入法在线音乐女性健康文件管理笔记文档车主服务拍照及图片处理卡牌对战游戏消除类游戏天气互动交友IAA指数185.59185.53185.51184.46181.17180.39179.94179.68179.18177.27175.82175.35175.23174.94173.07IAA行业各细分领域第三期发展指数Top307至8月为游戏行业的流量高峰期之一,在周期性因素和夏季运营活动的共同拉升下,三季度游戏品类的IAA指数表现整体上涨,在用户规模、粘性、内容热度

    6、及商业化表现方面均有回升。多游戏品类实现季节性回升:游戏领域中,仍以合成、放置、模拟经营等高国民度的休闲向游戏表现更优。同时,玩法相对中、重度的游戏随着夏季的到来实现了行业与商业面的增长。休闲游戏表现优秀,中度游戏迎增长:【游戏品类】011发展相对成熟的在线阅读、长视频平台和高潜力的短视频平台品类在本期IAA指数榜单中位居前列,值得重点关注。阅读及视频类内容品类居高:有声阅读行业近年来快速发展,作品数量、质量及平台IP孵化能力持续提升。三季度,随着文娱消费需求的释放,有声听书品类在行业、商业指数方面实现增长,且内容指数居高。有声听书行业向好:【内容向品类】012由于产品开发、商业变现成熟度较高

    7、,纯工具类产品在三季度的增速进一步放缓,整体表现不及内容、社交属性品类,但广告请求量及收益的绝对水平仍然较高。纯工具类产品整体增长放缓:天气类应用需求在三季度增长,用户层面数据进一步向好。同时,作为相对发展成熟的IAA品类,天气类产品的广告变现长期表现可观。天气类产品表现强势:【工具品类】01302各维度指数分析商业指数上榜品类多维度指数分布在线阅读短视频平台放置类合成长视频平台浏览器出行服务即时通讯综合资讯音乐播放器社区论坛电商视频播放器直播有声听书数据说明:气泡大小代表内容指数,气泡越大,内容指数越高行业指数【行业指数】行业指数构成:行业指数由该品类的所有App产品数量、用户规模、用户粘性

    8、构成,其中:行业指数价值:产品数量是该细分行业中的App数量,综合体现赛道饱和程度、开发者持续进入情况;用户规模是指该品类的活跃用户数量和新安装用户规模,与整体的市场空间、广告展示量级息息相关;用户粘性包括该行业的用户启动次数及使用时长,影响着品类的广告变现能力。通常用户粘性越高在其生命周期内带来的广告收益就越高。综合代表着该细分市场的整体规模、饱和程度及潜力空间,是开发者布局领域时需要首先把握的行业背景信息。暑期是文娱内容的重要发力节点,三季度在线长/短视频平台、互动交友行业的活跃用户规模及粘性依然领先;在线阅读、有声听书则在较高的体量下实现粘性增长。工具类产品基于需求的稳定性保持着可观的活

    9、跃用户规模,此外,伴随着功能的细分化、服务化以及对内容和社交的探索,清理安全、拍照及图片处理等工具类产品的粘性有所提升,增幅居于前列。文娱消费需求旺盛,利好视频、阅读、社交领域工具类产品稳健发展,跻身增幅榜前列03【内容指数】内容指数构成:内容指数由抖音平台中与该品类相关的内容量、内容热度、用户互动构成,其中:内容指数价值:内容量是指与品类相关的视频数量,从内容创作角度反应该行业热度水平和变化;内容热度包括相关视频的播放及搜索量,是该领域内容实际流量的体现;用户互动包括用户对相关视频的点赞、评论、分享,代表用户活跃度。反应了用户对于该品类相关内容的关注和偏好程度,能够作为风向标助力开发者从用户

    10、侧抓住热门趋势、寻找风口赛道。女性向游戏自7月末开启七夕节日活动预热,带动品类相关内容视频量、播放量、点赞量、评论量及分享量上涨,内容指数增幅位列7月榜首。从品类特点来看,女性向游戏相对更重内容,配合丰富题材、创意素材、节日“仪式感”活动,能够有效促进品类热度增长。除女性向游戏外,跑酷、放置、射击等多个休闲向游戏均迎来内容指数上涨,需求释放及夏季版本活动的开启对内容量、播放量、互动量的提升作用显著。七夕活动频出,女性向游戏内容热度飙升休闲向游戏多品类迎来内容排名上升非游戏应用中,有声听书、短视频平台等相对新兴的文娱形式仍然在内容热度方面具备优势,指数排名相对较高。新兴内容平台领域关注度居高04

    11、【商业指数】商业指数构成:商业指数由穿山甲平台中该品类的广告流量、广告收益构成,其中:商业指数价值:广告流量是指品类的广告请求量,对广告展示量起到关键性作用,进而影响收入;广告收益包括广告收入、CPM增速,直接反映该领域的广告收益水平和增长情况。商业指数聚焦于品类的广告变现,直接体现着该领域的广告收入能力、水平和增长,作为开发者布局该品类的项目价值参考。得益于夏季文娱需求的增长,合成、放置游戏作为代表性休闲向游戏品类,在7、8月实现多维度商业化增长。其中,放置类游戏位列7月广告请求、收入及CPM环比增幅榜首;合成游戏的环比增速则在8月位居第一。随着混合变现的发展,其促进玩家留存、提升变现收益的

    12、优势得到认可,中重度游戏加速布局IAA+IAP模式。三季度,在对广告变现的探索与季节性的利好作用之下,卡牌对战、策略游戏在广告请求量、广告收益方面有较好的增长表现。季节性利好下,放置、合成游戏环比增速亮眼中重度游戏加速探索广告变现,带动指数表现向好05IAA发展指数研究总结在季节性因素利好下,多品类市场于三季度迎来窗口期,通过发力产品研发、运营活动等方面促进行业、内容及商业维度的发展。在本期的IAA发展指数榜单中,旺盛的文娱需求促进游戏品类表现回升,其中策略游戏通过休闲化发展扩展用户群体、降低进入门槛,结合割草、Roguelike实现玩法融合创新,值得开发者关注。工具领域表现稳健,天气类产品在

    13、趋于成熟的背景下,用户需求进一步增长,指数表现良好;拍照及图片处理品类在内容化、社交化的发展趋势下抬高商业化天花板,未来表现可期。基于指数表现、开发门槛、行业趋势等多重因素,本期选取天气、策略游戏、拍照及图片处理品类进行深入分析。06结合IAA发展指数表现、市场概况、开发门槛,本期报告选取天气、策略游戏、拍照及图片处理领域进行深入研究,从品类发展概况、产品开发设计及广告变现设计三方面出发,帮助开发者了解、进入相关赛道。02重点IAA品类分析CHAPTER 2天气拍照及图片处理IAA行业发展总结策略游戏07天气类应用,指为用户提供诸如气温、降雨、风速等基础天气类信息,并辅以穿衣指南、天气资讯等辅

    14、助性功能的产品。另外,部分会提供如地质变化、台风预测等专业性内容,满足用户需求。天气天气品类内容热度、行业指数显著增长,主要原因在于三季度气候多变带来的需求提升。结合品类特征来看,天气类产品的进入门槛较低,广告请求量和收益水平稳健。【品类关键词】本期指数表现:成熟型品类强工具属性低开发门槛08200001500010000500002022.01数据来源:易观千帆,2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09天气类App用户广泛,蕴含开发潜力0112022年1月-9月 天气类App活跃人数(万)据易观千帆数

    15、据,天气类App的活跃用户数量长期维持于1.7亿以上,在实用工具领域中仅次于搜索引擎,用户关注度较高。2022年三季度,受高温、台风等天气影响,用户对天气类软件的需求进一步增长,并于7月达到1.79亿的峰值。新品用户留存、粘性表现优秀,利于IAA模式变现012据易观千帆数据,2022年1月-9月,天气品类下部分新兴产品活跃用户数稳步增长,用户单日启动次数平均可达3-4次(品类平均2次),单日使用时长平均为30-60分钟(品类平均10分钟)。新兴产品基于对易用、专业性的打磨,用户粘性较强且显著提升,结合天气品类App用户使用刚需、启动场景多样等特征,IAA模式变现与其适配度高,可供开发和优化潜力

    16、较大。品类发展概况 32102022.01数据来源:易观千帆,2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022年1月-9月 天气类App人均单日启动次数(次)09市场竞争激烈,中、腰部产品存在上升空间013 Top1天气类App行业渗透率超60%,活跃用户集中度高:截至2022年9月,活跃用户数量Top1的天气类App活跃用户行业渗透率已达60.8%。由于较早进入行业,头部产品占据庞大的初期流量,逐步形成用户路径依赖,形成品牌效应。但整体来看,头部平台活跃用户行业渗透率增速有明显下滑,随着用户结构的优化

    17、和使用习惯的改变,更多中、腰部天气App蕴含发展机遇。地方性天气平台出现,丰富腰部产品矩阵:除在功能、专业性上实现差异化竞争的新兴品类外,地方气象台纷纷推出官方天气App。基于持续提升的数字化水平及一手天气数据的采集能力,地方性天气App提供更加及时、可靠的天气数据。中、腰部大量新兴产品风格差异化明显且赛道垂直,具备较强市场竞争力。建议开发者着重打磨产品的社区化、服务化、内容化优势,提高用户粘性和自身竞争壁垒。1296302022.01数据来源:易观千帆,2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022

    18、年1月-9月 天气类App人均单日使用时长(分钟)70%60%50%40%30%20%10%0%2022.01数据来源:易观千帆,2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022年1月-9月 活跃用户数Top1天气类App活跃人数行业渗透率1036.9%女性用户特征明显,信息准确为主要下载驱动力014 男性用户比例居高,青/中年为主要群体:根据2022年9月易观千帆数据,天气品类Top10 App男性用户占比63.1%,其更关注天气变化对生活、计划的影响。年龄层面,24-30岁、31-35岁用户群体平均

    19、占比分别超过50%、25%,该群体防范天气变化意愿更强。具备较强的地域、渠道性差异:广东、山东等沿海省份用户占比更高,四川等天气变化较大、降雨频繁省份同样用户占比排名靠前;另外,部分头部天气类App会倾向选择特定的应用商店渠道上架,以尝试独占的方式获取特定渠道用户。更关注天气信息的准确、实时性:用户在搜索天气类App时更关注其是否能够提供准确、实时更新的天气数据(如具体降雨时间、范围和持续时长等),部分选择愿意为时效性和专业性功能付费。据Statista数据,预计2022年中国天气类App市场规模将突破22亿元,IAA变现模式贡献比例近60%。作为用户日常刚需应用,天气类App蕴含较大变现潜力

    20、,建议开发者予以关注。根据穿山甲数据,天气品类的广告收益可观,且CPM在三季度呈现波动上涨趋势,变现能力有所增强。2022年9月 天气类App用户属性市场规模稳增,IAA贡献主要份额,商业化表现进一步提升0152022年7月-9月 天气品类CPM趋势数据来源:穿山甲,2022年7月-9月数据来源:易观千帆,2022年9月63.1%男性19-24岁5.2%24-30岁50.2%31-35岁25.6%36-40岁7.4%41岁及以上11.5%2022.07.232022.08.112022.08.302022.09.18111)传统型天气类App玩法扫描011天气类应用产品的工具属性强,主要满足用

    21、户了解气象气温变化的需求。在基础功能之上,通过增加更多生活服务及内容板块完善产品、提升粘性、丰富广告场景。更加关注对天气数据的覆盖,强调实时更新、真实可靠,同时追求预测准确,对未来10-15日天气信息进行判断和预告。2)综合型天气类App更加关注生活辅助功能及产品内容性。横向力求覆盖更多与天气及日常生活相关的功能,以丰富产品使用场景;纵向关注内容量级与深度,结合PUGC模式丰富内容多样性,实现用户留存和粘性提升。产品开发设计 12基础功能基础指标实时更新的温度、湿度、晴雨和风向等数据进阶指标实时更新的紫外线强度、空气质量、能见度、体感温度、气压等数据当日预测24h内的温度变化、晴雨等以及部分进

    22、阶指标数据未来预测未来10/15日气温区间等基础指标数据进阶功能辅助功能穿衣指南结合温度、紫外线指数、风速等综合进行穿衣建议生活服务基于道路实况、交通管制等提供出行建议日期信息万年历、黄历查询、星座运势等内容模块专业性40天天气预测、恶劣天气预警、精准范围降雨雷达图等交互设计可拖动的模块化天气信息展示、自定义主题风格等图文类新闻资讯、小说漫画、知识百科等视频类影视、综艺等横屏中视频;热点、资讯等竖屏短视频社交平台基于UGC模式下的内容产出和互动购物平台与天气强相关产品的出售、二手交易等其他包括但不限于车辆交易、音频、直播等UI动画动画人物、真人口播等形式更直观展现天气信息1)明确定位及策略,避

    23、免要素堆叠以部分下载量环比稳增的天气产品为例,产品关注女性用户需求,主打清新画风,通过动画提示天气及节气的变化,另有大量个性化主题可供选择。建议开发者先行确立目标客户群体,结合其核心需求打磨UI并将功能/天气数据模块化,方便用户自主定义界面,实现功能差异化。2)关注细分领域,打造专业性平台可针对各类爱好者提供专业性服务。如提供山区中的雨雪情况、森林湿度、旱汛期水位等数据,避免徒步风险;另外,可针对公众提供预警类天气信息,如地震/海啸等自然灾害播报、台风路径预测等防护性功能,保护人身财产安全。3)搭建社区生态、激励体系,实现良性用户增长设立互动板块,如吸引摄影、登山爱好者以图文/视频形式分享行程

    24、及路途天气,通过话题、专题活动、排行榜等形式促使用户产出内容,建立好友、达人推荐体系,提高用户留存;另一方面,设立用户激励活动,如签到系统领取红包、新手完善信息领取福利、完成分享或激励视频观看等日常任务获取奖品/宝箱等,增强用户粘性。投放数据表现011以在巨量引擎、穿山甲平台投放的某款App为例,天气类产品的广告变现回本周期约为三个月。分广告样式来看,信息流的人均展示次数最高,可达3次;每用户平均广告收益则是开屏类型最高。广告变现设计立项与开发建议012直观展现天气信息并协助用户决策,为天气类App的核心功能。开发者应明确产品定位和目标客群,避免功能、内容堆叠;于细分/垂直领域提升专业度并实现

    25、差异化,加强预测精准度,结合语音/视频等播报方式、生活健康板块提高交互水平;提升运营质量,打造可持续的用户生态。应用基础数据次留投放成本回本周期位置类型人均展示次数ARPU分广告类型效益天气类30%3.5+3个月+插屏开屏激励视频全屏视频信息流1.5210.630.280.300.150.090.1013开屏广告作为用户使用App第一个接触到的广告位,其DAU渗透率、场景价值eCPM都较高。变现场景设计建议如下:广告请求之后到返回的超时时间建议超过3秒;广告转化链路优化;a.下载类广告:支持deeplink,对下载类广告可提升广告转化;b.非下载类:落地页广告需要注意到达落地页时长,尽量保证路

    26、径顺畅,降低跳出率。冷热启动均可加开屏,有利于保证流量波动稳定。信息流广告主要场景为首页功能模块之间、各内容资讯列表页。可以在首页各功能模块之间、首页下拉出现的内容资讯中穿插信息流广告;建议区分新用户提示,引导新用户上滑至资讯内容,增加广告请求量及展示率,减少用户到达成本。插屏广告进入App后首个弹框展示广告,DAU渗透率高,展示率高,场景优势明显;于切换应用其他页面时展示。激励视频广告高级功能解锁:用户通过观看激励视频广告解锁,提升免费用户商业价值;免费去除广告:当用户点击关闭广告-弹框提示用户,可通过观看激励视频关闭全部广告,能够在保证用户体验的同时通过激励视频广告(高CPM)弥补其他广告

    27、损失。变现场景设计01214策略游戏是指,玩家需在特定世界观、规则背景下,通过探索、对抗、占领等手段,保证自身存活及发展的模拟类游戏。以4X为核心的SLG为主要品类,多品类融合下玩法多样性持续丰富。策略游戏三季度,策略游戏在游戏领域中表现相对突出。轻度化、碎片化发展结合夏季娱乐需求释放,促进行业用户规模和粘性增长,带动行业表现向好;广告请求量、收入排名呈上涨趋势,商业变现仍有挖掘空间。【品类关键词】本期指数表现:高潜力中、轻度化趋势玩法融合15活跃用户处于高位,休闲策略游戏快速打开市场:据易观千帆数据,截至2022年9月,策略游戏类App活跃用户数达4678万人,整体处于较高水平。其中,中、重

    28、度策略游戏已步入成熟期,增长放缓;轻度玩法融合的休闲化策略游戏加速发展,为品类注入新活力。60004000200002022.01数据来源:易观千帆,2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09移动游戏头部品类,具备用户规模优势011据易观千帆数据,自6月起,用户使用时长及单日启动次数迅速增长,截至2022年9月,策略类移动游戏用户人均单日使用时长超70分钟、平均启动次数超7次。依托于策略类游戏定期赛季调整及活动优化,其普遍具备生命周期长、用户粘性强的特征,具备持续开发潜力。具备长线运营特征,用户使用习惯较

    29、好0122022年1月-9月 策略游戏类App活跃人数(万)品类发展概况 8060402002022.01数据来源:易观千帆,2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022年1月-9月 策略类游戏App人均单日使用时长(分钟)16头部产品占据主要用户,集中度减弱带来开发空间013 活跃用户集中度高:截至2022年9月,活跃用户数量Top3的策略类App活跃用户行业渗透率分别为24.4%、16.6%、9.8%。头部产品世界观背景及角色刻画更加深刻,玩家粘性强,市场集中度高。集中度呈下滑趋势,新进产品表现

    30、强劲:结合趋势来看,策略类游戏行业集中度正逐步减弱。当下基于玩法融合、新兴变现模式、偏向轻度玩法的休闲策略类产品活跃用户数量增长,快速站稳市场。高独占性,建议开发存量潜在用户:以头部产品为例,在Top3策略游戏中,活跃用户最多的App独占用户率达47.7%,用户单日启动次数接近10次。当下,玩家线上游戏时间趋向碎片化,节奏更快、随开随关的轻度休闲向策略游戏将更契合用户习惯,建议开发者关注。864202022.01数据来源:易观千帆,2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022年1月-9月 策略类游戏

    31、App人均单日启动次数(次)数据来源:易观千帆,2022年1月-9月2022年1月-9月 策略类游戏Top3 App活跃人数行业渗透率30%25%20%15%10%5%0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.091742.9%女性用户以中年男性为主,轻度化发展吸引泛游戏玩家014 中年男性用户占比高:据易观千帆数据,截至2022年9月,Top10策略类游戏App男性用户占比57.1%;年龄主要集中在31-35岁间,平均占比达43.3%。总体来看,中、重度为主的玩法更吸引青、中年男性玩家。用户结构多样化发展:结

    32、合新进Top10榜单的产品来看,策略类游戏玩法逐渐偏向中、轻度,美式卡通等画风开始吸引更多女性及年轻玩家,用户结构有望进一步多样化。市场规模增长,IAA贡献近六成营收:据Statista数据,2021年中国策略类游戏市场规模突破570亿元,同比增长18%。其中,IAA收入贡献比例超58.9%,用户游戏时间碎片化等背景下,中、轻度策略类游戏开始受到更多玩家的追捧,其快节奏的游戏特征提升广告变现效率,为新进团队提供盈利空间。广告CPM及收益双增长:随着策略游戏的轻度化,对广告变现的探索进一步加速,释放品类商业潜力。根据穿山甲数据,自2022年5月以来,策略游戏的CPM水平呈现快速增长态势,收入水平

    33、也实现逐步提升。2022年9月 策略类游戏App用户属性商业化表现处于快速上升期,市场份额稳步增长,IAA变现潜力大0152022年5月-9月策略游戏品类CPM趋势2022年5月-9月策略游戏品类广告变现收益趋势数据来源:穿山甲,2022年5月-9月数据来源:易观千帆,2022年9月57.1%男性19-24岁15.6%24-30岁17.9%31-35岁43.3%36-40岁19.3%41岁及以上3.8%2022.05.012022.07.042022.08.30 2022.09.182022.05.012022.07.042022.08.30 2022.09.1818部分广义SLG核心玩法及特

    34、点1)广义SLG玩法扫描:保留4X核心玩法,朝中轻度、品类结合方向发展011在移动游戏领域,以策略性玩法为核心,形成了多种细分类型,主要包括:覆盖多玩法、以中度游戏为主的广义SLG;4X(探索Explore、扩张Expand、开发Exploit、征服Exterminate)为核心、以重度游戏为主的核心SLG;以及结合休闲类玩法的轻度化策略游戏。包含如建造、卡牌、塔防、ARPG、MOBA等具备策略性玩法的游戏品类。较早的品类融合为策略类游戏开发者提供了丰富的玩法参考,策略类游戏多样性提升。产品开发设计 19SLG+建造 玩法类型:规划玩法规则对特定空间的建设和发展进行计划并实施玩法特点沉浸、代入

    35、感强,结合故事背景提升玩家粘性 玩法类型:运营玩法规则抵御随机/突发性事件,保证搭建空间运行玩法特点推动剧情进程,为主要难点SLG+卡牌 玩法类型:自走棋玩法规则主要子玩法,合成、强化、布阵卡牌,自动对战玩法特点要求合理强化卡牌,根据局势及时更换策略 玩法类型:对战玩法规则固定牌组、随机抽卡,清零对方血量获胜玩法特点随机性强,考验搭配及卡组组建能力SLG+塔防 玩法类型:防守玩法规则搭建可升级的攻击性设施,保护核心,对抗单线程前进的人机对手玩法特点追求爽感,受游戏内时间、资金的限制 玩法类型:渐进玩法规则关卡难度随着剧情等背景的推进而上升,要素丰富度增强玩法特点赋予紧迫感,提升策略规划难度SL

    36、G+小游戏将三消、轻度塔防、单位合成等轻松玩法融入策略游戏中,以达成推进剧情、获取资源等目的。通过玩法的融入,为重度玩家提供紧张情绪的缓解点、同时吸引中/轻度玩家加入。结合市场趋势,建议开发者关注小游戏融入、社交性打造、轻度RTS三大方面。为不同用户打造具备针对性的社交体验。规避SLG品类社交趋利性的特征,为新手、“种田”玩家提供融入环境、实现交互的渠道。立项与开发建议0122)核心SLG以4X为主要玩法的SLG。由重度玩法、强竞争性、游戏进程不可逆等特征组成。3)轻度策略游戏中、重度SLG的市场竞争较为激烈,玩法/画风差异度低。大量新进开发团队选择着眼轻度品类与SLG的融合,填补玩家碎片时间

    37、,获取市场份额。轻度策略游戏核心玩法及特点1)玩法与产品设计SLG+社交20SLG+割草玩法规则提供可选角色/武器,通过简单操作(如单手)消灭大量敌对单位玩法特点爽快的游戏体验,碎片化的游戏时间SLG+Roguelike玩法规则关卡闯关模式,可通过技能树等体系强化角色,赋予不同技能及属性玩法特点主打双手摇杆式操作,不可存档、敌对单位生成随机性、实时对抗SLG+休闲玩法规则融合休闲小游戏核心玩法,弱化对抗和竞争属性玩法特点轻度游戏,可随时退出。赋予休闲品类玩法以更强的策略性提高可玩性打造轻度即时策略玩法,让非核心SLG玩家同样能够体会到单位派遣、占据目标的胜利感,同时优化背景刻画,让RTS玩法不

    38、再仅服务于核心玩家。SLG+轻RTS21SLG+小游戏品类特点 将三消、轻度塔防、合成等玩法融入策略类游戏中开发难点 类似画风下存在头部企业,竞争压力较大,玩法叠加应避免臃肿,需优化搭配方式产品设计参考 剧情结合玩法:以策略游戏建设、探索等玩法为主线,添加小游戏玩法用以推进剧情进展和获取额外资源,提升可玩性增强视觉表现:卡通风格与轻度玩法更加契合,建议开发者基于类似画风优化游戏内特效表现,提升沉浸感热门题材参考 美式3D卡通SLG+社交品类特点 打造娱乐社交体验,为不同类型用户提供交友途径开发难点 依靠前期构建、运营,需官方积极维护,用研成本较高产品设计参考 优化社交模式:当下SLG社交仍侧重

    39、联盟内,以互助、支援等模式为主。建议关注陌生人社交领域,提供脱离联盟外,非对抗向的交友体验关注新手体验:新手加入联盟、寻求组织为大部分玩家刚需,简化流程能最大程度实现该群体的留存热门题材参考 古风(三国等)题材SLG+轻RTS品类特点 保留即时策略提供的爽感,减少复杂操作及响应时间开发难点 设计成本高,需大致确定半自动化决策后的各类结果以保证用户体验产品设计参考 半自动化的策略指引:“调遣”仍为策略游戏吸引玩家的核心,通过添加跳过、系统推荐等功能减短用户决策路径,实现对中、轻度玩家的吸引内容反馈:关注角色刻画,结合剧情、音乐搭配提升代入感热门题材参考 宇宙、太空、海战Roguelike玩法融合

    40、:以随机增强可玩性2)多品类深度融合,玩法叠加实现1+123)女性玩家群体具备开发潜力4)题材贡献核心竞争力,建议从文化、物种、背景层面尝试在保留游戏策略属性的同时,将轻度塔防、PVP对战、答题解密等多种玩法叠加融合,并将此类玩法与游戏内资源、角色属性提升等奖励机制相结合,进一步提升玩家粘性和沉浸感,提升复玩率。根据市场热点和玩法适配性,建议开发者关注割草、Roguelike方向:“随机性”为Roguelike玩法的核心特征,关卡、角色属性、武器、BUFF加成均可通过随机性设计让游戏可玩性大幅提升;同时,即时策略与Roguelike已具备较丰富的应用案例,地下、洞穴探险等题材下的可参考设计理念

    41、丰富。割草玩法融合:强化策略游戏爽感“爽感”为割草玩法的开发关键,过于简单的击败敌人无法向玩家形成有效的正向反馈,而频繁死亡和重启同样将消耗玩家的耐心。建议产品选择侧重角色养成,通过离线挂机、观看广告等方式提升属性,以阶梯式增强成就感,逐步培养玩家兴趣并于后期“清屏”击败敌人中获取“爽感”。据Newzoo数据显示,主要新兴市场策略类游戏女性玩家占比已接近50%,策略游戏休闲化趋势下将进一步吸引更多女性玩家,建议关注女性向画风及题材,简化复杂重度的策略流程,丰富玩家结构。当下,SLG题材日趋丰富,如三国等历史性题材竞争已趋红海,末日、宇宙以及动物题材下产品均获得一定成功。一方面,建议开发者挖掘地

    42、方性历史文化内容,打造细分领域产品;另一方面,跨物种、时代的游戏背景更好满足玩家猎奇心理,具备爆款潜质。22策略游戏整体偏中度,具有完备的数值体系,研发及运营难度高于轻度休闲游戏。商业化表现上,吸量差异区间大,但CPI普遍较高。中度休闲游戏广告样式相对单一,大多以激励视频为主,需要在激励视频的基础上精细化运营,以提升ARPU、拓展收益空间。广告变现设计激励视频打开游戏时:a.用户进入主菜单页面,观看激励视频获得日常的累计登录&每日签到&离线奖励;b.还可通过短期广告点位活动在CPM高涨期集中增加广告展示频次,从而获得更多预算:如用户在获取常规每日 签到奖励前先弹出活动弹窗,观看广告抽取奖励;c

    43、.游戏商店页可设置动态效果入口/小红点提高用户点击率,观看激励视频,解锁新道具、角色、皮肤、资源、金 币等奖励。游戏进行中:通过观看激励视频,玩家可获取指定道具、角色、皮肤、资源奖励,如解锁新的背景等(对部分高阶道具可设置观看多次激励视频解锁);游戏内设置累计观看一定数量广告发放奖励的系统,培养玩家观看广告的习惯,配置合理的奖励能有效提升激励视频的观看次数。游戏结束后:在策略结果提示页,通过观看激励视频,玩家可获取指定道具、角色、皮肤、资源;若本局胜利,观看激励视频奖励翻倍;若本局失败,观看激励视频减少资源损失/免扣积分。新插屏开发者可以对用户进行标签划分,在合理的时间节点弹出新插屏广告。新插

    44、屏-插屏:半屏形式展示,随时可关闭(可设置0-15秒关闭按钮出现时间),对用户打扰更小;相比旧插屏广告,新插屏可以覆盖图片+视频的全部高CPM预算;相比信息流广告,新插屏不需要对游戏UI进行配合,美观度更高,接入门槛更低;新插屏-全屏:用于替换旧全屏视频广告,跳过时间更为灵活可控(可设置5-15秒关闭按钮出现时间),全屏形式展示,CPM与激励视频相近。变现场景设计23拍照及图片处理产品提供照片拍摄功能以及图片变更、美化、修复、拼接等工具,助力用户实现移动场景下的图片后期制作与分享。拍照及图片处理拍照及图片处理的行业、内容与商业指数在三季度呈现增长态势,且广告请求量、收益水平较高,收入涨幅可观。

    45、此外,由于拍照及图片处理类产品向图片分享社区发展,趋于丰富化,带动相关内容播放、互动等数据上涨。【品类关键词】本期指数表现:发展型品类市场下沉内容、社交化趋势24 活跃用户量级近3亿:根据易观千帆数据,拍照及图片处理领域的活跃用户在2022年保持在2.6亿至2.7亿的区间,规模庞大,全网渗透率超25%。用户增长放缓,无明显波动:随活跃用户规模见顶,同比增长速度放缓,且不存在明显的周期性波动,用户需求常态化、行业发展平稳。30000200001000002022.01数据来源:易观千帆,2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.07202

    46、2.082022.09用户规模庞大,保持平稳发展态势011 头部地位稳固:截至2022年9月,Top3产品的活跃用户体量分别达8000万、5000万及2500万以上,且仍呈现增长态势,行业地位稳固。集中度较高:Top3 应用的并集活跃用户约为1.37亿,在领域中的渗透率超过50%,用户集中度稳定且认知度高。在图片拍摄及处理技术成熟的背景下,综合修图、人像美颜相机类产品发展已较为完善,市场机会主要存在于更加细分的赛道。行业竞争较为激烈,市场格局稳定0122022年1月-9月 拍照及图片处理行业活跃用户(万)品类发展概况 10000800060004000200002022.01数据来源:易观千帆

    47、,2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022年1月-9月 拍照及图片处理Top3 App活跃人数(万)25一线城市(%)新一线城市(%)二线城市(%)三线城市(%)四线城市(%)五线城市(%)女性用户超六成:从用户特征来看,拍照及图片处理类应用以女性用户为主,占比达65.7%,且主打美颜的产品拥有更高的女用户比例。产品下沉化:截至2022年9月,三线及以下用户占比之和达56.2%,下沉市场图片美化需求强烈,适宜采用IAA、IAAP变现模式。用户画像清晰,下沉市场女性用户居多013穿山甲数据显示,拍

    48、照及图片处理品类的广告请求量及收入水平居Top20,商业化表现中等偏上。三季度,品类CPM波动上涨,发展态势良好。广告变现能力处于中上水平,呈现上涨趋势0142022年7月-9月 拍照及图片处理品类CPM趋势数据来源:穿山甲,2022年7月-9月2022年9月 拍照及图片处理行业用户画像数据来源:易观千帆,2022年9月15.3%7.3%17.9%18.6%22.4%18.5%2022.07.042022.07.232022.08.112022.08.302022.09.1826拍照及图片处理产品类型与特点玩法扫描011根据产品的主打功能设置,可以将图片处理类应用分为美颜滤镜型、Plog社区型

    49、、综合型和AI处理几大类型,分别面向不同的人群和需求。产品开发设计 27美颜滤镜型 产品特点主打滤镜拍摄、人像美颜及便捷美化功能,包含较多可一键使用的模板、贴纸、滤镜等,易于上手。目标用户/场景通常以年轻人,尤其年轻女性,为核心用户群体。用于日常生活照片处理与美化场景。Plog社区型 产品特点融合拍照、修图工具及图片社区的产品,有一定的内容与社交属性,具备圈层特点。目标用户/场景面向时尚潮流、旅游爱好者等常用图片记录、分享的人群。专业型产品特点相较于美颜滤镜型产品,提供蒙版、曲线等更多专业功能,上手难度较高。目标用户/场景面向有一定基础的用户,满足摄影后期、海报设计等偏专业的图片处理需求。综合

    50、型产品特点含简单处理、专业修图、社区等复合功能,较为全面。目标用户/场景用户群体相对更为广泛、多样。AI处理型产品特点基于智能技术提供照片修复、抠图P图等功能。目标用户/场景用于制作证件照、修复老照片等更为细分、明确的图片处理场景。28在应用开发设计方面,通常以基础功能凸显产品核心定位,以进阶、创新功能塑造差异点。此外,在用户强烈的图片分享需求之下,社交功能也已成为图像处理类产品的必备模块。基础功能满足基本的图片编辑、调节美化需求照片拍摄可在应用内直接使用滤镜、模板拍摄照片,并进入后续图片处理环节图片调整图片裁剪/旋转、亮度/对比度/色相调整等基本图片编辑功能人像美颜针对图片内人像处理提供美妆

    51、、液化等美化功能滤镜提供人像、风景、静物等不同类型滤镜参数素材添加在图片中添加个性化文字、贴纸、边框等素材进阶功能提供更便捷、智能的图片处理体验批量修图将操作同步至多张所选图片上,完成批量处理智能修图可识别照片内容、主题,并进行相应的智能化处理,包括一键优化、一键美颜、一键抠图换背景等模板修图套用现有的图片处理参数模板实现一键修图AI修复通过AI技术对图片进行修复和补充,包括色彩增强、画质修复、画面补充等处理社交功能基于图片的分享、社交功能关注与私信关注账号、私信聊天等交互功能图片分享完成图片处理后,可直接分享至应用外部社交平台Plog社区应用内基于图片分享的内容社区1)基于细分的目标人群及使

    52、用场景打磨核心功能拍照及图片处理赛道竞争激烈且头部产品体量较大,因此建议开发者关注细分需求,结合目标用户、使用场景打磨核心功能,例如服务学生群体实用需求的产品可主打证件照抠图、一键改发色、图片文字提取等功能;专注女性图片社交需求的产品可通过明星同款滤镜、Plog模板功能吸引用户。此外,开发者在入局初期,建议开发多个包对功能点进行差异化组合,例如美颜+内容、创意滤镜+社交等,进行测试和选择。2)丰富图片处理模板,可开放用户共创图片处理需求趋于日常化,一键处理功能可以为用户带来更便捷的使用体验。建议在基于AI提供智能化处理的同时,丰富图片处理的参数模板以供一键套用,并鼓励用户自制图片处理参数作为共

    53、享模板,为贡献者提供积分奖励用于换取进阶功能解锁、广告跳过次数等,以快速丰富模板库。3)探索创意功能、玩法,利于形成社交传播热度在产品同质化的背景之下,需要通过创意化的功能和玩法吸引用户,例如趣味、搞怪滤镜及紧跟潮流热点的P图模板,利于吸引用户使用、促进社交分享传播。4)由工具属性向内容、社交属性靠拢对于纯工具类拍照及图片处理应用,用户通常即用即走,应用内停留时间短且易于被替代,商业天花板较低。相比之下,工具+内容、工具+社交的产品更具备粘性及留存优势。同时,内容化、社交化的图片处理产品具备更多广告展示空间,如在内容模块融入信息流广告、社交互动区设置插屏广告等,均可较好地适配原生环境。立项与开

    54、发建议01229广告样式表现011从广告样式来看,图片处理类产品的IAA收入贡献为信息流新插屏开屏激励视频全屏,且样式收入分布相对均匀。广告变现设计开屏广告用户希望快速获取所需功能,因此对开屏广告的接受度普遍高于应用内广告,收益表现较优。插屏广告视频广告样式:全屏展示的视频广告样式具备更好的广告表现力、用户体验及转化效果;点睛样式:在开屏广告播放结束后,缩小至屏幕右下方呈悬浮状。穿山甲数据显示,点睛样式ctr数据高于普通样式均值2倍左右,值得开发者探索。信息流广告信息流广告在内容模块中可以充分适配原生环境,平衡用户体验及变现收益。使用信息流内容贴片广告:例如视频信息流场景,可选择接入贴片广告,

    55、适配媒体自身播放器,对于用户打扰程度低;图文内容融合信息流广告:开发者可以以信息流形式呈现图片处理教程、社区热门Plog等,让应用内容更丰富,并使广告成为内容的一部分。沉浸视频信息流广告:如有视频/直播等内容板块,可以在上下滑动浏览视频时自然出现广告,为用户打造更具沉浸感的内容体验。弹窗设计:可尝试将弹窗与应用内某些美化功能结合;控制展示次数:对用户路径进行分析,合理设置广告位及展示时机,控制广告展示次数,以保障用户体验。全屏视频广告用户在功能使用完毕之后对广告的宽容度较高,可在滤镜使用后、图片保存下载后等场景下适当设置全屏视频广告。激励视频广告滤镜效果、拼图模板等强内容板块,在下载后前两日内

    56、用户活跃度较高,可产生大量激励视频需求场景,且用户观看主动性较强,探索价值大。激励视频结合用户权益:观看激励视频后,可免费解锁进阶的滤镜、字体、模板、贴纸素材,提升观看意愿;激励视频场景后置:将观看激励视频所能解锁的功能、素材选择权交给用户,并在观看前展示,有利于提升变现收益。变现场景设计230天气类在本期研究中,工具品类中需求刚性较强的天气类产品进一步增长,释放更多开发潜力;拍照及图片处理品类的变现能力随着内容化、社交化趋势而增强。此外,策略类游戏作为可长线运营的品类,其休闲轻度化及玩法融合的趋势带来更多探索价值。作为刚需品类,天气类App用户量级庞大且具备较强的使用粘性,蕴含开发潜力。建议

    57、开发者明确产品定位避免要素堆叠,提供差异化、专业性功能,以活动激励等方式搭建社区生态,提升产品综合竞争力。策略类游戏策略类游戏普遍具备长线运营特征,生命周期长,用户粘性强。随着品类融合及玩法丰富,策略类游戏整体开始朝向中、轻度发展,建议开发者关注诸如割草、Rougelike等当下热门玩法,开拓细分领域赛道。拍照及图片处理作为发展型品类,拍照及图片处理类应用抓住图片分享需求发展内容与社交,其行业、商业、内容表现均较为稳健,且呈现增长态势。在头部产品地位稳固、竞争激烈且同质化的背景之下,开发者可考虑深耕细分场景创意化玩法,实现差异化突围。IAA行业发展总结31APPENDIX附录一:IAA发展指数

    58、模型附录IAA发展指数由行业指数、商业指数、内容指数三个一级指标构成,各分别下设二级指标,结合行业研究者及从业者的专业意见确定指标权重。所研究领域包括只通过应用内广告变现的品类,以及在应用内购买(In App Purchase)变现方式的基础上发展广告收益的混合变现品类。由于研究报告关注行业的动态增长和变化趋势,我们构建了由期末存量、期间流量、环比与同比增速共同组成的指数体系,其中的绝对值反应了领域现状;环比增速体现涨幅情况;同比增速剔除季节性因素的影响。行业指数由用户规模、粘性和领域内App数量情况组成,反映着该市场的潜力空间及饱和程度,是开发者布局领域时需要首先把握的行业背景。商业指数聚焦

    59、于变现能力,主要包括品类流量与广告收入数据,直接体现着该领域广告收益水平。内容指数基于抖音数据,涵盖该领域的相关内容量和热度情况,代表用户对于该领域的关注和偏好,能够从用户侧体现热门趋势,具有预测指导价值。IAA发展指数构成32 行业指数商业指数 内容指数 一级指标二级指标指标含义指标价值通过归一化处理将原始数据映射到0-1范围内,以去除量纲影响。最终IAA发展指数等于各二级指标乘以对应权重,求和后乘以1000。IAA发展指数计算 指研究周期内该领域的用户总规模及增速 指领域内用户人均使用时长、启动次数及相应增速 领域内App总量及增速 该领域的流量情况及增速 该领域的变现收益及CPM增速 与

    60、该领域相关的抖音视频数量及相应增速 该领域内容的播放量、搜索、评论、点赞、分享规模及相应增速领域内的用户规模影响广告展示量级上限,体现着市场目前的总体吸量空间;增速反应行业潜力的释放情况综合时长和启动次数判断用户的粘性情况。通常而言,粘性与人均展示次数、LTV等密切相关 代表开发者的持续进入情况,对行业门槛、饱和情况、热度均有体现 品类流量为广告变现提供基础 CPM增速体现收益能力的增长;变现收益是最为直观的商业化结果指标 内容数量的增长反映了 领域创作热度的上涨,有利于促进更多流量增长 用户对相关内容的活跃度越高,为相应领域带来流量转化的可能性也越高 用户规模 用户粘性 领域App数量 品类

    61、流量 品类变现能力 抖音相关内容量 抖音相关内容热度33APPENDIX附录二:声明附录本报告由【易观分析】与【穿山甲】、【巨量算数】联合制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息,报告所有权归易观分析、穿山甲与巨量算数共同所有。【易观分析】与【穿山甲】、【巨量算数】对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下,本报告仅供读者参考。【易观分析】中国数智化领域专业的科技和市场分析机构。经过20多年行业积累,形成以行业、企业、技术与产品数据为核心的订阅服务,并通过专业的商业和技术分析师,帮助客户在数字化商业模式和

    62、数字化技术方面有效进行选择、评估和最佳实践导入,从而提升客户的数字业务能力并显著改善市场竞争力。【穿山甲】穿山甲是全球开发者成长平台。依托巨量引擎的技术和产品能力,通过全生命周期多元产品与解决方案、开放与创新的技术支持、智能与人性化的服务体系、良性健康的行业生态,为开发者提供用户增长、流量变现、LTV提升等全生命周期的服务和成长方案。【巨量算数】是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势,坚持客观严谨的理念,输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点,同时,开放算数指数、算数榜单数据分析工具,满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。如果您对报告中的内容存在异议,可通过、联系我们。未经允许,不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用,请及时与我们联系,并注明出处【易观分析】与【穿山甲】、【巨量算数】。34

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    本文标题:穿山甲&巨量算数:2022年IAA行业品类发展洞察系列报告(第三期)(37页).pdf
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