特赞：2022鞋服时尚内容数字化白皮书（25页）.pdf

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1、鞋服时尚内容数字化书Copyright .All rights reserved.2022 Sports&Fashion Industry DAM GuideUnderstanding of the Industry 鞋服时尚的数字化下半场：从“商品”时代到“内容”时代随着居收的稳定增和活平的提，中国成为全球最的鞋服市场，2022年中国线上鞋服业继续保持增态势，市场规模将达到32000亿元，中国的鞋服市场已进全渠道销售时代，线上渠道快速增并与线下渠道相结合，疫情更加速了线上鞋服市场扩，消费者的消费需求、消费习惯、活式转变，鞋服品牌积极布局。回顾2022年的上半场，产增速有所放缓，内销市场逐步恢

2、复，根据2022年的618的时尚业数据报告显示，国产头部运动品牌表现不俗。从品牌结构看，国外运动休闲品牌仍占据主导。同时，国货转型崛起，国产品牌增速明显。鞋服时尚业的数字化能建设整体被加速，企业不断通过加强渠道运营管理能，通过渠道扁平化，在产、品牌端的数字化变，布局品牌播，直消费者转型，加强私域平台建设等多种段，以应对外部消费环境的不确定性。2Understanding of the Industry 提升鞋服业数字化能适应营销现状 新业态|新场景|新服务积极发DTC+私域全加强户消费体验拓展私域战地引流线下店趋势2加内容营销布局40%以上预算投社媒营销，打造全新品牌年轻化趋势3运动时尚化、时

3、尚运动化“宅家”模式推动运动休闲品类需求增；疫情后时代关注健康活趋势1疫情影响下，宅家模式推动休闲品类需求增，消费者对健康活关注度显著提升，运动时尚化、时尚运动化成为趋势；同时，品牌全加强户消费体验，重点发DTC+私域，加速线上线下布局；品牌提升社媒营销投，打造品牌年轻化，加内容营销布局。3Understanding of the Industry 鞋服时尚业业内说对个品牌来说，能否形成效的“转化”，我认为其实最有价值的其实还是内容。有好的内容，带传播的能。产品做出来后，噩梦才开始，要破解转化的话，确实要从内容度找出路，有了内容以后才会想怎么传播。好内容会传播，相反，没有好的内容，想投流结果投

4、不出去，就很可怕了。某世界顶级体育器械及品牌管理公司中国区总经理，运动品牌创始 企业要打造线上线下全域体化的智慧零售运营体系，从户开始接触品牌，必须要有内容打动户才会去购买，再到会员权利的兑换，活动直到裂变和分销，从个潜在的户到初次购买的户，再到成为个活跃户、忠诚户，最后成为个增值户的条体系。某国内领先服装品牌CDO 数字化转型的战略标是，从消费者体验出发，重塑业务，重塑运营，更精准地定义内容和场景，强化连接和互动，领跑市场。转型的向是形成全价值链数据与业务的闭环，强化货场的数字化基础设施建设，从经验向智能。本头部运动鞋服品牌总裁“4Understanding of the Industry

5、全球 vs 本 vs 新锐，内容营销各有侧重 外资头部品牌：国外运动休闲品牌仍占据主导，占据业半壁江，其中以运动休闲品牌为主，快时尚零售品牌仅优库上榜。外资品牌在打造品牌、传递品牌价值和内容运营上着重发，通过数字化提升内容管理、运营效率，将有效带来降本增效。本地国货：国货转型崛起，国产品牌增速明显。以李宁、安踏为的国产运动品牌成绩亮眼。国产品牌尤其是运动品牌定位z世代不断转型。近年来借助“国潮”等潮重塑品牌年轻化，经营模式逐渐向DTC 转型。新锐品牌：如Ubras、蕉内等，新锐品牌本身带 DTC 基因，依托微信态，新国货鞋服品牌形成持续的消费者连接、内容传递和销售转化的闭环。加速构建线上线下体

6、化数字化运营能闭环，通过更效的数字化内容供应链，不断提升精细化渠道、群、内容运营能，是新锐品牌的发重点。*参考 Quest Mobile 研究院 2021年9品牌类型营销特征品牌类内容运营类内容转化类内容外资品牌本品牌新锐品牌量投内容营销，重视私域运营，直播电商发展平缓私域户规模增迅速，直播电商发展迅猛注重品牌调性和价值传递，内容营销和电商直播平衡发展强中弱强强强强强中产品包装/品牌战役/明星代群运营/电商/App效果/信息流投放/直播/短视频5Introduction 鞋服时尚的数字化下半场：从“商品”时代到“内容”时代“数字化不是系统化，是品牌转型，业务变的基本要素：重建产关系，重构消费认