果集&飞瓜：2022年双11月好物节电商数据报告（40页）.pdf

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1、02研究综述1.统计周期：2021年1月-2022年11月2.研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成；小红书平台活跃播主及笔记数据等。3.数据来源：基于社媒数据分析平台飞瓜所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万

2、的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明DY.FEIGUA.CN2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。03主要发现1.多平台种草为大促造势，正式期持续导流引爆热度2.服饰/美妆领跑双11，二手奢侈品迎来井喷式发展3.各品类价格带持续拓宽，功效/品质为核心宣传点4.直播电商发展势头强劲，商城渠道开辟增长新曲线5.海外大牌搜索热度高，本土新锐品牌强势霸榜DY.FEIGUA.CN04DY.FEIGUA.CN目录

3、02各品类销售热度01整体热度趋势03重点品类分析04附录：榜单05结语0105DY.FEIGUA.CNPART 01整体热度趋势06DY.FEIGUA.CN淘宝逛逛星光1000 打榜赛9.27-10.30京东预售期10.20-10.31 00:00-19:59淘宝预售期10.24-10.29 20:00-23:59淘宝第一波10.31-11.3 20:00-23:59京东开门红10.31-11.3 20:00-23:59京东专场场景期11.3-11.10 20:00-23:59京东高潮期淘宝预售期11.3-11.11 20:00-23:59京东反场期11.3-11.11 20:00-23:5

4、9抖音预售期10.24-10.30抖音正式期第一波10.31-11.3快手大促期10.31-11.5抖音正式期第一波11.4-11.10活动节奏促销淘宝天猫抖音京东快手跨店每满300减50跨店每满200减50抖音商城超值购、秒杀双档促销跨店每满299减50,每满1000减50定金“万人砍价团”，平台满减券“66购物金”直播引流首猜、主搜结果集、关键词等多元流量渠道；玩法直播间专享券全店覆盖、跨品类品牌连麦专场组织，单品秒杀造爆款、1+N直播账号矩阵等直播大咖直播间按品类赛道给头部达人直播间分发精准流量；好物直播间头部创作者运营支持或货品补贴直播超级闪播日具备直播专属权益货品，限时折扣限时抢购；

5、行业总裁大事件一日一主题，总裁专享价直播10月涨粉节潜力主播成长计划、超级宠粉日；超级补贴官、狂欢助力官冲人气，高光快投种草逛逛星光1000、超级话题、惊喜互动种草品牌嘉年华重点资源共建，携手打造全域营销品效标杆短视频任务赛带#抖音双11好物节话题，有机会享百万流量奖励种草短视频挑战赛绑定事业部/品牌合作达人，发起垂类挑战种草官 从用户到达人多方位合作发现好货2.0 万人许愿，解锁神券种草快手新品超级计划引导商家不断丰富既有货盘，持续推出消费者近30天内未购买过的商品商家扶持10月21日-31日 申请“提前备货”信用贷，网商银行提供最低8折利率；玩法直播间专享券全店覆盖、跨品类品牌连麦专场组织

6、，单品秒杀造爆款、1+N直播账号矩阵等商家扶持专享扶持品牌类、达人类小店给予对投激励政策专享政策千帆计划、快手之星快递音需达京东快递接入抖音，将为抖音用户提供送货上门等配送服务商家扶持护计划航为不同类目商家输出个性化、精细化的营销策略平台亮点快手预热期9.27-10.30快手爆发期11.6-11.112022年电商平台双11关键节点07DY.FEIGUA.CN双11好物节关键数据此次抖音双11好物节，结合货架场景与内容场景，助力商家实现销售与声量双爆发数据来源：抖音电商营销观察商城货架场景2022年双11好物节电商数据报告短视频、直播 内容场景抖音商城商品总曝光量786亿搜索场景日均支付GMV