一面数据：护肤市场电商趋势分享报告（2022）（13页）.pdf

1、洞见数据，赋能变革Data to Action护肤市场电商趋势分享一面数据-Rachel Qi下滑品类近一年同比变化-17%彩妆香水零食/坚果/特产酒类男女休闲鞋服增长品类弹性需求品方便食品+14%刚性需求品疫情影响下，弹性需求品大幅下跌近一年同比变化近一年同比变化近一年同比变化近一年同比变化-20%洗护清洁用品近一年同比变化-33%-21%-18%数据源：一面数据电商数据；数据范围：天猫奶粉/辅食+2%近一年同比变化运动用品近一年同比变化-7%护肤电商趋势3数据源：一面数据电商数据；数据范围：B2C（天猫、京东、考拉、苏宁、唯品会）+C2C（淘宝）+抖音护肤电商：全渠道多样化发展，是机会也是

2、挑战360%17%23%B2CTaobaoDouyin全域电商布局；细分功能的潜力；兴趣电商的内容转化护肤大盘增长放缓，淘宝仍有两位数增长护肤电商趋势4数据源：一面数据电商数据；数据范围：B2C（天猫、京东、考拉、苏宁、唯品会）+C2C（淘宝）Val GR:Online+2%(+18%in MAT2107)护肤大盘近一年销售额(RMB)1.81 千亿77%23%B2CTaobao81%19%平台销售占比05101520253035402019-082019-102019-122020-022020-042020-062020-082020-102020-122021-022021-042021

3、-062021-082021-102021-122022-022022-042022-06BB2CTaobao月度销售趋势+18%-2%传统B2C电商格局相对固定，淘宝品牌变化明显护肤电商趋势5数据源：一面数据电商数据；数据范围：B2C（天猫、京东、考拉、苏宁、唯品会）+C2C（淘宝）9,076 21,048 7,184 B2C品牌数Taobao品牌数重合品牌数渠道品牌重合度前十品牌市场份额及增速31%22%+3%+21%B2CTaobao抗老/抗初老功效6数据源：一面数据电商数据；数据范围：B2C（天猫、京东、考拉、苏宁、唯品会）+C2C（淘宝）2022年5月：李现、杨幂 为某抗老新品宣传“

4、能量抗老”2021年8月：INTO-1伯远宣传“抗老抗糖”2021年8月：INTO-1赞多 宣传“对抗初老，眼周焕亮”GMV+11%关联品牌数量+1207关联商品数量+104057护肤品“抗老/抗初老”功效占据消费者心智2019年12月：品牌大使白敬亭 为露得清 宣传抗初老方式2020年3月：380w粉丝美妆博主为露得清站台“A醇界的鼻祖级人物“抗老/抗初老”功效表现优于护肤品大盘抗老/抗初老功效7数据源：一面数据电商数据；数据范围：B2C（天猫、京东、考拉、苏宁、唯品会）+C2C（淘宝）A醇为抗老/抗初老明星成分，后起之秀松露展现较强增长潜力抗老/抗初老成分8数据源：一面数据电商数据；数据范

5、围：B2C（天猫、京东、考拉、苏宁、唯品会）+C2C（淘宝）MAT2007MAT2107MAT2207A醇在各价格段均有分布，成分复配为新趋势抗老/抗初老成分9数据源：一面数据电商数据；数据范围：B2C（天猫、京东、考拉、苏宁、唯品会）+C2C（淘宝）MAT 2107Gr%MAT 2207Gr%84%34%61%6%38%12%14%8%6%0%价格段占比3227253027272022231215155810MAT2007 MAT2107 MAT2207PrestigePremiumMasstigeMassLow淘宝特性10数据源：一面数据电商数据；数据范围：B2C（天猫、京东、考拉、苏宁、

6、唯品会）+C2C（淘宝）10淘宝80%销售额由373个品牌贡献vs B2C 149个淘宝同比增长+18%vs B2C-2%市场潜力品牌离散个性产品品牌多元个性化抖音渠道增长迅速，竞争格局较分散，给予品牌发挥空间护肤电商趋势-抖音11数据源：一面数据电商数据；数据范围：抖音1110,68020,049入驻抖音护肤店铺数量+87%GMV+130%44%56%Douyin23%77%B2CLocalMNC抖音专属品牌呈现“昙花一现”特质，机遇与挑战并存护肤电商趋势-抖音12数据源：一面数据电商数据；数据范围：抖音12“抖