秒针系统：2022H1中国剧综赞助市场分析报告（52页）.pdf

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1、 2006-2022 秒针系统 版权所有中国剧综赞助市场分析2022年H1 SEI盘点报告秒针系统 营销生态中心2022.10 2006-2022 秒针系统 版权所有2数据说明报告内容：本报告基于秒针SEI数据，对2022年H1剧综市场的节目表现及品牌赞助效果进行全面分析，挖掘热门节目题材及优秀品牌内容赞助案例，提炼影响品牌内容赞助效果的诸多因素与玩法，为品牌和媒体在未来的内容赞助中提供具有参考价值的合作思路。数据来源：秒针SEI数据库数据周期：2022年1月1日-6月30日Base：综艺数量N=101，大剧数量N=134 2006-2022 秒针系统 版权所有3目录012022H1综艺节目表

2、现概况022022H1大剧节目表现概况 2006-2022 秒针系统 版权所有4Part 12022H1综艺节目表现概况1.节目表现：2022H1综艺节目表现节目表现指数：哪些综艺题材及节目表现好？关注指数：哪些综艺题材及节目备受关注？参与指数：哪些综艺题材及节目社媒热度高？2.品牌关联&品牌收益表现：品牌关联指数：哪些品牌与节目建立更好关联？如何提升节目对品牌的影响力？品牌收益指数：哪些品牌行业X题材获得更好收益？品牌如何根据自身情况获得更好收益？哪些玩法提升品牌赞助效果？2006-2022 秒针系统 版权所有5SEI 内容赞助评估模型Sponsorship Evaluation Index

3、内容赞助效果关注指数参与指数喜爱度提升指数购买意向提升指数传播力：节目表现指数影响力：品牌关联指数转化力：品牌收益指数回想指数相关指数关注指数参与指数消费者对于节目的关注及热爱程度。消费者对于节目的讨论热情及获取节目信息的意愿。传播力调研数据社交媒体数据及搜索数据衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度。品牌与节目资源之间建立起的关联。回想指数相关指数影响力调研数据社交媒体数据赞助带来的品牌喜爱度提升。赞助带来的品牌购买倾向提升。喜爱度提升指数购买意向提升指数转化力调研数据调研数据*SEI：Sponsorship Evaluation Index6 2006-2022 秒针系统 版权所有排序节

4、目名称节目参与指数1乘风破浪32692奔跑吧62293王牌对王牌72274大侦探72175向往的生活62122022H1综艺节目表现：整体节目表现相对平稳，但选秀节目锐减使整体节目参与指数显著下滑2021H1 vs.2022H1 综艺节目表现指数对比排序节目名称节目参与指数1青春有你32932创造营20212673萌探探探案2574乘风破浪的姐姐22435王牌对王牌624097940204060801001202021H1（base=63）2022H1（base=101）节目表现指数对比2021H1参与指数TOP5节目2022H1参与指数TOP5节目94980501001502021H1202

5、2H1节目关注指数对比105870501001502021H12022H1节目参与指数对比*注：本表格中，黄框标记的内容为选秀类节目。数据来源：秒针SEI数据库，2021.01.01-2021.06.30 和 2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。7 2006-2022 秒针系统 版权所有哪些综艺题材及节目表现好？|竞技类与体验/真人秀类题材整体表现较好，其中游戏/电竞与推理类题材断档式领先，综N代领跑节目表现指数榜单竞技-游戏/电竞类题材与体验/真人秀-推理类题材在节目表现指数上断档式领先，其中，有4档竞技-游戏/电竞类综艺位列节目表现指数TOP10节目榜单，4档体验/

6、真人秀-推理类综艺位列节目表现指数TOP30节目榜单。数据来源：秒针SEI数据库，2022.01.01-2022.06.30在播的大剧/综艺。2022年H1综艺节目表现指数TOP10节目2022年H1综艺节目表现指数TOP10题材排序题材示例节目表现指数1竞技-游戏/电竞(base=6)王牌对王牌71512体验/真人秀-推理(base=4)大侦探71403竞技-音乐/舞蹈(base=12)乘风破浪31184体验/真人秀-美食/旅行(base=14)向往的生活61075竞技-戏剧/喜剧(base=8)一年一度喜剧大赛936体验/真人秀-运动(base=7)超有趣滑雪大会937体验/真人秀-职场(