麦肯锡：2022虚拟世界中的价值创造-虚拟世界的真实业务（中文版）（62页）.pdf

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1、 2022 年 6 月 虚拟世界中的价值虚拟世界中的价值 创造创造 虚拟世界的真实业务 虚拟世界中的价值虚拟世界中的价值 创造创造 虚拟世界的真实业务 2 虚拟世界中的价值创造：虚拟世界的真实业务 前言前言 本报告考察元宇宙的出现：它的历史和特征、推动投资的因素、消费者和企业如何在今天和未来使用它、它的价值创造潜力，以 及领导者和政策制定者如何规划他们的战略和近期行动。我们的工作首先对 3,400 多名消费者和高管进行了调查，以了解 Metaverse 的采用、其潜力以及它如何改变行为。我们还采访了 13 位高层领导和元宇宙专家。在分析元宇宙的价值创造潜力和总投资 前景时，我们研究了大公司、风

2、险投资和私募股权基金之间的活动驱动因素。我们研究了元宇宙对与其技术和用途最密切相关的 部门的潜在影响，我们的工作补充了额外的研究、案例研究和现实世界的例子。这项最新研究是麦肯锡内部多个实践部门合作的结果，包括增长、营销与销售、麦肯锡数字化以及电信、媒体与技术。我们还 利用了麦肯锡技术委员会的专业知识，该委员会由来自外部技术组织和机构的 60 多名科学家、工程师、投资者和企业家以及我 们自己的内部专家组成。本报告还利用了我们麦肯锡同事在元宇宙方面不断扩展的知识体系和深厚的专业知识，其中包括：Jiamei Bai、Kim Baroudy、Ian De Bode、Marc Brodherson、Go

3、rdon Candelin、Marek Grabowski、Matt Higginson、Klemens Hjartar、Marius Huber、Vinayak HV、Nils Jean-Mairet、Chau Nguyen、Ichiro Otobe、Kim Rants、Kartik Trehan 和 Richard Ward。我们还 寻求元宇宙专家 Matthew Ball 的专业知识，他是 EpyllionCo 的管理合伙人和麦肯锡的知识合作伙伴。该项目团队由 Ins Arajo Lopes、Antonio Celso Maciel Tavares、Andreas Henriksen、M

4、adalina Kmen、Lotte Lauer、Estelle Menye Zanga、Philibert Parquier、Stephen Schwab、Ewa Starzynska 和 Peter Vang 组成。我们还要感谢增长、营销和销售的全球传播总监 Cindy Van Horne、全球出版经理 Molly Katz 和全球出版协调员 Hannah McGee，以及 Luke Collins、Jen Thiele 和 John-Michael-Maas 的社论领导。此外，我们要感谢扩展传播团队 EMEA 对外关系经理 Kinga Young、北美对外关系经理 Eric Sherma

5、n、全球数字专家 Sharon Woo、传播专家 Marion Obadia 和 Jason Forrest。最后，我们衷心感谢那些欣然同意接受采访的高级管理人员和专家，他们就虚拟世界的现状及其潜力提供了他们的观点。我们的目标是帮助推动关于元宇宙发展的持续对话，帮助消费者和企业对企业客户的领导者更好地了解其力量和潜力，确定战略要 务，并成为推动其积极发展的力量.这项工作是独立的，没有任何企业、政府或其他机构以任何方式委托或赞助。塔雷克 埃尔马斯里 高级合伙人，湾区全球技术、媒 体和电信业务联合负责人 埃里克 哈赞 高级合伙人，巴黎 共同领导，增长，营销和销售 欧洲成员，麦肯锡全球研究院理 事会

6、 哈姆扎汗 合伙人，伦敦 英国和爱尔兰共同负责人，增长、营销和销售实践 格雷格 凯利 高级合伙人，亚特兰大全球领 导者，增长营销和销售实践 希瓦姆 斯利瓦斯塔瓦 湾区合伙人 拉雷娜 伊 高级合伙人，湾区主席，麦肯锡 全球技术委员会 领导者，技术、媒体和通信实践 罗德尼 W 泽梅尔 高级合伙人，纽约全球负责人，麦肯锡 数字 4 虚拟世界中的价值创造：虚拟世界的真实业务 简单来说简单来说 虚拟世界中的价值创造 元节仍在被定义，无论是字面上还是比喻上。然而，它释放下一波数字颠覆的潜力似乎越来越明显，早期采用用户和公司的现实生活中的好处已经显现。正如我们在之前的技术转变中看到的那样，例如互联网的出现，