磁力引擎：2022H1快手鞋服行业数据报告（46页）.pdf

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1、2022.09磁 力 引 擎 营 销 策 略 中 心数 据 报 告快手鞋服行业名词及人群定义：鞋服内容兴趣用户：在快手对鞋服相关短视频及直播进行过有效观看的用户鞋服购买用户：在快手购买过鞋服类商品的用户有效观看：单视频观看时长超过7秒记为有效观看，时长7秒以下视频完播为有效观看高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市主要内容：Par t One海量用户与内容，孕育出庞大鞋服行业内容生态版图Par t Two丰富多元的商品，让用户鞋服消费诉求得以充分释放Par t Three优质的内容供给，创作者积极创作助鞋服生态持续繁荣数据周期：2021年7月-2022年7月海量用户与内容孕育出庞大鞋

2、服行业内容生态版图快手鞋服内容及用户分析快手上有着海量的鞋服相关内容兴趣用户。2022年7月，平均每天观看鞋服内容的用户占日活整体的61.1%，其中有超过73.8%的用户表现出明显的观看兴趣。平均每天在快手上观看鞋服相关直播的用户规模也超过了1.2亿，更有超过1600万人每天在快手上观看鞋服内容超10分钟。快手已经成为用户获取鞋服信息的重要渠道。鞋服内容兴趣用户日活占比鞋服内容兴趣用户日活规模2 0 2 2 年 7 月观 看 过鞋 服 内 容 的 用 户占 快 手整 体 日 活 比 例61.1%其 中 表现 出 明 显 兴 趣 的有 效 观看 用 户 占 比73.8%+13.9%2022年7月

3、平均每天在快手观看鞋服直播的用户超1.2亿平均每天看鞋服内容超10分钟的用户超1600万2021.072022.07快手上的鞋服内容体量庞大，2022年7月单月，快手上有超过2300万的新增鞋服相关短视频，单月鞋服相关直播的开播量也有近150万场。在如此体量之下，快手上的鞋服内容创作增势依旧强劲，2022年7月新增鞋服相关视频数量同比增长47.4%，直播开播场次同比增长58.9%。新增鞋服内容量趋势2022年7月新增鞋服相关短视频同比增长47.4%鞋服直播开播量趋势2022年7月鞋服直播场次同比增长58.9%2022年7月单月新增鞋服相关短视频量超2300万2022年7月单月鞋服直播开播场次近

4、150万场2021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072021.072021.082021.092021.12021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.07快手上规模庞大的鞋服用户及鞋服内容所支撑起的鞋服行业生态，正在释放着不可忽视的内容影响力。2022年7月，快手上有播放的鞋服短视频数量超1.2亿，同比增长28.7%，整体播放量高达642亿。另一方面用户在观看鞋服相关内容时也展现

5、出了更强的互动粘性，2022年7月鞋服短视频点赞量、评论量和分享量均有较高同比增长。有播放的鞋服短视频数量趋势2022年7月有播放的鞋服短视频数量同比增长28.7%2022年7月鞋 服 短 视 频 点 赞 量 同 比 增 长34.0%鞋 服 短 视 频 评 论 量 同 比 增 长58.7%鞋 服 短 视 频 分 享 量 同 比 增 长52.1%鞋 服 短 视 频 播 放 量超642亿2022年7月单月有播放的鞋服短视频量超1.2亿2021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.0

6、62022.07在所有的鞋服短视频中，售卖类内容体量最高，达83.2%；从商品类型来看，女装相关内容最多，占比55.6%。而穿搭评测、穿搭开箱及内衣相关视频有着最高的单视频播放量。童装内容则在所有商品类型内容中有着最高的完播率、评赞比和分享率。有播放视频量平均视频播放量完播率评赞比分享率注：“”仅 代 表 绝 对 数 值 的 缩 进，不 影 响 实 际 排 名。穿搭售卖时尚穿搭穿搭教学服装批发穿搭评测穿搭探店T台走秀穿搭开箱女装配饰鞋靴男装童装内衣睡衣有越来越多用户在快手上通过主动搜索获取鞋服相关信息。2022年7月，快手上搜索鞋服相关内容的用户规模超过6800万，同比增长39.3%。全年中在