磁力引擎：2022年快手美妆行业数据报告（50页）.pdf

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1、快手美妆行业2022.08磁 力 引 擎 营 销 策 略 中 心数 据 报 告名词及人群定义：美妆内容观看用户：在快手观看美妆直播及视频（如护肤、彩妆、美发等）的用户美妆消费用户：在快手购买美妆（包含护肤、彩妆、洗发护发、身体护理、个护仪器、口腔护理等）商品的用户国际影响力品牌：以国际美妆大牌为主（如兰蔻）和部分国内美妆大牌（如花西子）国内知名品牌：国内具有一定品牌知名度且在快手销量较好的美妆品牌（如完美日记）快品牌：源于快手成长起来，在快手深耕运营并已经取得不错市场表现的美妆品牌（如梦泉）。高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市主要内容：Part One快手美妆流量及用户概览Par

2、t Two快手美妆消费分析Part Three快手美妆创作者简介数据周期：2021年4月-2022年7月快手美妆流量及用户概览2022年7月，平均每天在快手浏览美妆视频的用户超2亿，同比增长22.8%；日均观看美妆直播的用户过亿，同比增长37.9%；每天同时观看美妆视频和直播的用户也超1亿，同比增长34.1%。+37.9%2022年7月平均每天浏览美妆视频的用户2亿+日均观看美妆直播的用户1亿+日均观看美妆视频和直播的用户过亿同比增长34.1%+22.8%日均浏览快手美妆视频用户数日均观看快手美妆直播用户数注：浏 览 快 手 美 妆 视 频 用 户 为 抽 取 2 0 2 2 年 7 月 及

3、同 期 数 据；观 看 快 手 美 妆 直 播 用 户 为 2 0 2 2 年 7 月 及 同 期 日 均 数 据比观看快手整体视频用户增速高6+pp比观看快手整体直播用户增速高20+pp2021.072022.072021.072022.07回顾2022年7月近一年美妆内容观看数据，美妆视频、直播观看量均呈波动增长趋势，7月美妆视频、直播播放量同比分别增长33.5%、112%。在年底、春节期间，因受直播开播量减少的影响，美妆直播观看量出现波谷，但用户对美妆的关注热情并未降低，美妆视频观看量仍是小高峰。2 0 2 2 年 7 月 同 比 增 长33.5%2 0 2 2 年 7 月 同 比 增1

4、12%受 年 底/春 节 期间 直 播 开 播 相 对较 少 影 响快手美妆视频浏览量趋势快手美妆直播观看量趋势21.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0721.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.072022年7月快手用户对美妆内容观看愈发沉浸，美妆视频完播率对比同期提升1.13百分点，美妆直播观看时长同比增长65.3%；爱互动的同时，更加乐于进行评论，7月美妆视频和直播的同比增速分别为94.2%和137.7%，均高于内容观

5、看增速。快手美妆视频完播率+1.13pp+65.3%2 0 2 2 年 7 月 同 比2 0 2 2 年 7 月 同 比快手美妆直播观看时长快手美妆内容点赞增速快手美妆内容评论增速21.0722.0721.0722.0724.4%68.0%视频直播94.2%137.7%视频直播2022年Q2，护肤、美发、彩妆视频播放量最高，男士护肤、头发护理、剪发、编发等内容同比增速最快；医美视频内容完播量最高，仿妆、美妆评测内容的单视频评论量领先，而美妆开箱、探店等内容的单次观看时间最长。Q 2播放量同比增速视 频 播 放 量 占 比气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少美妆视频播放量TOP例举视频完播

6、率TOP例举单视频评论量TOP例举单次观看时长TOP例举注：数 据 为 2 0 2 2 年 Q 2护肤美发彩妆美妆教学美甲染发烫发美妆评测头发护理编发剪发纹身医美纹绣美容美体仿妆美妆开箱美妆探店美睫男士护肤医美仿妆编发剪发美睫纹身纹绣美发染发烫发美妆教学仿妆美妆评测编发彩妆剪发美妆教学美妆探店美妆开箱纹身男士护肤美妆开箱美妆探店仿妆剪发彩妆美妆评测男士护肤美妆教学美甲美容美体快手美妆相关话题数量与播放量持续提升且内容丰富，无论功效、单品，还是推荐、分享等均能满足用户美妆需求。快手优质美妆达人发起话题助力内容精准触达，引发用户热情并积极参与讨论。快手美妆话题趋势2022年Q2快手美妆话题播放量T