淘宝天猫&清渠数智：2022湿厕纸行业趋势白皮书（28页）.pdf

1、2022湿厕纸行业品类日报告X2022湿厕纸行业趋势白皮书MOIST TOILET TISSUEX2022湿厕纸行业品类日报告X2营销案例分享场景种草、爆文联动清洁护理科普引导观念成长，实现内容种草到品类消费的闭环以传统品类连带试用尝鲜，联动头部达人引发话题进而商品打爆以双十一为例，提前4个月布局圈层高影响力、高精准的腰部达人积累声量，后期增加头部达人，大促前1个月种草爆发颜值与实用兼具颜值升级、功效进阶湿厕纸x卡通IP联名，卡通形象萌系产品包装、趣味图文条漫吸引用户成分添加受青睐，以期实现强效除菌、保湿护肤、深层清洁功效可冲、可降解持续受消费者关注，大掀盖单抽设计广受好评多元化场景延伸覆盖便

2、携、经期、孕期、痔疮、婴童、性生活六大趋势场景便携：GenZ数量攀升，迷你包/独立包装倍受欢迎经期：女性用户消费粘性逐渐形成孕期：高净值孕妈人群高速增长，洁阴功能倍受欢迎痔疮：男士消费潜能释放，消毒、不刺激湿厕纸深度清洁、舒缓急痛婴童：妈咪常备好物，呵护臀部娇嫩肌肤，成分不刺激，手口也能擦三大人群都市新丽人、精致爱美党、生活技术男为湿厕纸趋势人群都市新丽人：都市泛年轻女性群体，兼具白领与主妇身份，湿厕纸用于呵护私处、婴幼儿温和清洁精致爱美党：95、00后女大学生，个护资深党，多用于日常清洁和经期清爽体验，外出携带随时应急生活技术男：95、00后男大学生，享受未婚生活，同时注重健康卫生管理，湿厕

3、纸多用于性生活清洁、缓解痔疮2022湿厕纸行业品类日报告X01020304湿厕纸行业概览湿厕纸消费者解析湿厕纸品类洞见营销案例分享MOIST TOILET TISSUE目录X2022湿厕纸行业品类日报告XMOIST TOILET TISSUE湿厕纸行业概览PART 0101X2022湿厕纸行业品类日报告X201920202021淘宝天猫湿厕纸渠道分布，2019-2021淘宝猫超天猫201920202021淘宝天猫湿厕纸市场规模，2019-2021市场规模伴随品质消费升级，消费者数量高涨推动线上湿厕纸市场加速增长阿里消费洞察阿里消费洞察阿里消费洞察淘宝天猫湿厕纸购买人数2021年为2019年4倍

4、+4xx%2019-2021年淘宝天猫湿厕纸购买频次+2x%2019-2021年201920202021湿厕纸vs纸品渗透率，淘宝天猫 2019-2021湿厕纸在纸品行业的渗透率为2019年4倍2021年淘宝天猫湿厕新老客分布品类老客两成纸品行业新客3x%纸品行业老客6x%淘宝天猫湿厕纸市场规模近三年翻两番生活用纸品类内消费升级，约70%湿厕纸新客来自于纸品市场消费者天猫渠道是主要阵地，品牌在旗舰店实现品牌传达与销售推动品类新客八成2022湿厕纸行业品类日报告X湿厕纸赛道吸引众多品牌布局，近三年淘内湿厕纸品牌数量增长3倍，达400余家阿里消费洞察众多品牌切入湿厕纸赛道，新锐品牌后起之秀不断涌现

5、Top10品牌Top10品牌Top10品牌其它品牌其它品牌其它品牌201920202021淘宝天猫湿厕纸市场集中度（CR10），2019-2021品牌名202120202019Vinda/维达122舒洁211心相印335Tempo/得宝457妇炎洁544德佑616未入榜清风7610怡恩贝814未入榜米特医生9989氏氏美1017282021年淘宝天猫湿厕纸TOP10品牌知名品牌新锐品牌规模增速湿厕纸知名品牌vs新锐品牌2021年销售规模与增速新锐品牌TOP5，2019-2021妇炎洁植护氏氏美马应龙米特医生妇炎洁米特医生怡恩贝德佑植护妇炎洁德佑怡恩贝米特医生氏氏美201920202021纸品行

6、业领先企业率先布局湿厕纸赛道，引领大盘趋势新锐品牌蓄势而发，新进玩家仍有机会抢占高速增长市场201920202021淘宝天猫湿厕纸品牌数量，2019-2021品牌数量2022湿厕纸行业品类日报告X商品数量分布消费金额分布0.125以下0.125-0.150.15-0.20.2-0.250.25以上厕纸消费需求升级，倒逼卷纸品牌加速布局湿厕纸以抢占赛道先机消费者数量增长4xx%湿厕纸商品数量增长3xx%每湿厕纸商品需多满足300+名消费者VS湿厕纸 vs 卷纸2021年共有100余个卷纸品牌已布局湿厕纸赛道2019-2021年市场规模下降2019-2021年市场规模增长3xx%卷纸湿厕纸“湿厕纸