清渠数智：2022中国消费者跨境消费趋势洞察报告-东盟篇（18页）.pdf

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1、中国消费者跨境消费趋势洞察报告东盟篇信心在中国市场获得增长信心简单一站式的平台经营链路方法对于经营的归纳、集结确定性投入产出明确增长确定性东盟商家在中国消费市场的“成长关键词”注：来自感谢有你，一起见证消费信心的恢复，这是天猫618结束后，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊写给所有商家的一封信。中国进口跨境零售电商交易规模（亿元）164%74%49%22%12%33%28%24%21%18%中国进口跨境零售电商交易增速100241.092010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020中国-东盟贸易指数来源：艾瑞咨询来源：海关总署来源：公

2、开资料整理跨境零售电商稳步发展，中国-东盟跨境电商合作前景广阔中国跨境消费用户已超过2亿人，中国跨境进口零售电商稳定增长，在中国-东盟国家经贸关系持续走高的大背景下，中国-东盟跨境电商合作持续推进，发展潜能不断得到释放。中国跨境进口零售电商交易规模及增速中国东盟跨境电商合作五大支撑力中国东盟贸易指数中国东盟贸易指数从贸易密切、质量、潜力、活力、环境五个维度反映中国与东盟双边贸易关系紧密程度。指标值越高，表示贸易关系越紧密。近年来中国与东盟地区经济稳定增长，双方互为最重要的贸易伙伴之一，是双边跨境电商合作快速发展的重要背景双边经济稳定增长中国与东盟国家高度重视和支持跨境电商发展为双边跨境电商合作

3、提供了政策支撑，中国与东盟围绕支持跨境电商等服务产业的合作在加深。政策支持合作加深基础设施发展提升了东亚互联互通水平和数字能力，中老铁路、雅万高铁等一批重大基础设施项目完工或顺利推进，有效提升了东亚的互联互通水平，促进了生产要素的跨境流通。基础设施互联互通中国加大对东南亚制造业和互联网产业的投资，为建设双边跨境电商全业态注入新动能。中国是东盟前五大投资来源地之一。增进投资注入动能中国与东盟地区的跨境支付发展较快，为双边跨境电商合作提供了重要技术支撑。“RCEP区域数字贸易跨境支付服务指数”显示，亚太跨境电商的资金结算通道能力显著提升跨境支付技术支撑M2020M2021M2022M2020M20

4、21M2022淘宝天猫跨境进口东盟商品消费规模近三年增长90%+销售额年客单价购买人数淘宝天猫跨境进口东盟商品消费驱动力拆解淘宝天猫跨境进口东盟商品货品供给1,500余个新增品牌数量180余个新增品类数量30,000+新增商品数量淘宝天猫跨境消费东盟商品风头正劲，供给丰富度大幅提升跨境进口东盟消费人数与年人均消费客单双增长，越来越多东盟品牌、商品透过淘宝天猫跨境消费渠道被中国消费者认知、了解、喜爱。消费频次笔单价M2020-M2022M2020-M2022数据来源：阿里消费洞察美容护肤/美体/精油咖啡/麦片/冲饮床上用品传统滋补营养品户外/登山/野营/旅行用品婴童用品保健食品/膳食营养补充食品

5、彩妆/香水/美妆工具粮油调味/速食/干货/烘焙洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰运动包/户外包/配件宠物/宠物食品及用品居家日用茶酒类奶粉/辅食/营养品/零食M2022淘宝天猫跨境进口东盟商品按重点类目分布高潜类目主力类目消费金额近三年增速M2022消费金额占比东盟商品消费呈品类多元化增长，众多新兴类目受关注进口东盟商品类目消费丰富多元，覆盖日常生活方方面面。美容护肤类目大基数下实现高增长，生活休闲、食品营养赛道涌现出宠物用品、户外用品、保健食品、咖啡等高潜力类目。数据来源：阿里消费洞察小众户外崛起垂钓活动年轻化滑雪运动突破季节局限性健康养生需求释放速溶咖啡健康化保健营养品多元化精细悦己正当红防晒心

6、智升级身体洗护需求进阶萌宠经济爆发优质猫罐受热捧跨境进口东盟商品消费趋势M2020M2021M2022淘宝天猫跨境进口东盟户外商品消费规模淘宝天猫跨境进口东盟户外商品品类分布户外运动装备 vs 户外服饰户外运动装备户外服饰M2022消费规模M2020-M2022消费规模增速垂钓滑雪军迷服饰/军迷用品登山攀岩攀冰露营/野炊装备潜水装备通讯/导航/户外表类淘宝天猫跨境进口东盟户外运动装备消费按不同项目分布消费金额近三年增速M2022消费金额占比小众户外疫情之下，小众户外崛起，东盟户外运动装备呈高速扩张之势小众户外运动融入大众生活方式，撬动跨境进口东盟户外用品增长。亲近自然的户外运动，如垂钓、滑雪、