清华大学：2022虚拟数字人研究报告2.0版（51页）.pdf

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1、虚拟数字人研究报告2.0版清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室 新媒沈阳 团队清华大学新闻与传播学院博士后 尤可可2022年7月29日研究回溯产业发展社会价值未来展望观察思考风险治理文献来源定义Deloitte由人工智能驱动的具现“真实人”的虚拟角色化身，并能够体现人类的语言行为和非语言行为Boeun Kwak,Jeongyun Heo(2021)拥有与“真实人”一模一样的外形特征和能够说话的3D虚拟人Seyoung Kim，Jeongyun Heo(2021)从现有的化身概念中发展出形态和可以真实反映出人类动作的3D人体模型Suho Kang，Mye Sohn(2021)能够模拟执行指定职

2、务的代表性身体特征，姿态和动作的客体Moon Seok Oh，Gyu Hoon Han，Young-Ho Seo(2021)以取代人类为目的，仿真真人特征和外形制作的3D人体模型Sangyeol Han(2022)真实的模仿人类外貌，语言和动作的3D人体模型韩国虚拟数字人定义：用数字化技术，打造具有逼真人类长相、语言、动作姿态、身体特征的虚拟3D人体模型。韩国学界对虚拟数字人的定义初期虚拟数字人代表姓名：ADAM年份：1998角色：虚拟歌手技术：CG技术形态：3D图形什么是虚拟数字人？虚拟数字人是通过聚合科技创造的存在于虚拟世界，且具有类“人”特质的数字形象。它是元宇宙中自然人进行虚拟时空感知

3、的主要载体，是实现人机融生交互的组成部分，也是元宇宙的经济增值板块。虚拟数字人与自然人、机器人共同组成了元宇宙的“三元”。感知人类生存空间与社会环境01与自然人、机器人实现虚实融生02 依靠区块链、Web3.0、数字藏品等技术进行创造经济活动03其能够感知人类不同环境，根据人的需求形成“化身”形象。在极大程度上提升人类社会的想象力、创造力与生产力。作为科技与文化相融合的产物，虚拟数字人将复制人类的知识、记忆、思维、情感。在人类个性化设计下，人机交互将被赋予智能化、情感性、思想性特征。在社交系统、生产系统、经济系统上实现与自然人的虚实共生。虚拟数字人IP活态化的发展历程从logo 到形象从不会动

4、 到会动从2D 到3D品牌基于品牌传播的需求，设计平面形象作为品牌“吉祥物”，也即IP形象。IP的呈现是抽象化的品牌理念被具象化后的产物，承载了品牌希望消费者被唤起的感性共鸣，并以独特的特质将品牌与其他品牌进行区隔。动态的IP形象更能传递亲切感，引发受众的共情，使品牌形象更加鲜活生动。品牌方进而在宣传视频中加入IP形象的二维动态呈现，增强IP的表现力。例如，蜜雪冰城推出的洗脑动画短片中，其雪宝IP给网友留下深刻印象。虚拟人概念流行后，品牌方开始推出人形IP，并从2D的动画展示进化为3D的立体呈现，追求更加拟人化的效果，以拉近和受众的距离。例如，肯德基将平面版的人物IP山德士上校升级为超写实虚拟

5、数字人版，网友们表示“高级又帅气”。虚拟数字人IP活态化的发展现状和未来从单向 到交互从交互 到养成从养成 到破壁单向传播无法充分调动受众的参与感。品牌方推出加入智能语音交互的虚媒介的陪玩角色。例如，腾讯打造出王者荣耀智能机器拟人IP，使之成为帮助用户处理具体事务的虚拟助手角色，或是陪伴用户使用人“妲己”，使IP实现“深定制、长陪伴、多场景”的解决方案。当虚拟数字人IP实现和用户的交互，品牌便将目标提升到培养用户的产品使用习惯。长时陪伴的IP使得用户产生更深层的情感，甚至形成“养成系”体验，增强IP的定制感。微软小冰和红袖读书合作，将100位图书IP通过AI唤醒。用户可以根据自己喜好对IP进行

6、培养，使其表现出更符合自己预期的行为，实现私人定制化的体验。未来，虚拟数字人IP不仅能融入用户使用媒介、产品的体验中，更能够打破场景的壁垒，陪伴用户进行其他场合和平台的社交、游戏、办公等活动，实现元宇宙“破壁”般的万物融合。虚拟数字人IP的身份可以是宠物、伴侣、子女、同学等，令用户不仅能够见证虚拟IP被自己塑造而发生的改变，也能洞见自身在这一过程中的成长。图片来自B站视频：李泽言破次元壁微电影你的世界虚拟数字人产业规模行业展望核心企业虚拟数字人垂类核心企业50余家，以小型、微型企业为主，主要集中于北京、广东、上海、浙江等地。整体行业虚拟数字人产业链的主要应用场景涵盖传媒、游戏、影视、金融、零售