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Neustar：预测全球市场线上和店内零售需求的4大关键（英文版）（13页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：102148 2022-10-11 PDF PDF 中文版中文版中文版 13页 5.95MB 收藏收藏已收藏上传文档翻译

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本文主要讨论了如何在全球市场中预测线上和线下消费者需求，提出了四个关键点： 1. 添加新变量以反映当前事件。例如，使用谷歌的COVID-19社区流动性报告中的指数，这些指数基于移动电话位置测量人们接近兴趣点的移动，并与大流行前的基线进行比较。 2. 经常刷新预测模型，使用最新数据。文中提到，随着每增加一个季度销售数据的模型，预测误差几乎减半。 3. 测试新的运营场景，以备不时之需。文中举例说明，在疫情期间，营销团队利用额外的预算开发符合时代的新创意文案，并在电视和顶级数字平台上进行精心定位的营销活动。 4. 优先考虑本地数据而不是全球参数。文中指出，尽管全球电子商务最近有所增长，但在某些市场中，人们仍更倾向于亲自购物。例如，欧洲南部和东部地区的电子商务采用率明显低于英国和西欧。总的来说，文章强调了在预测模型中考虑当前事件、频繁更新数据、测试新场景以及优先考虑本地数据的重要性，以更好地预测和应对全球市场中的消费者需求变化。

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