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MMA Global & BCG：2022年数字营销格局演变分析报告（英文版）（44页）.pdf

上传人： 白**** 编号：101962 2022-10-10 44页 1.50MB

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2022年版权归波士顿咨询集团所有。保留所有权利。当我仔细研究这份报告中的发现时，我不禁想起了电影大白鲨2中的标语:“就在你以为回到水里是安全的时候。”我无法逃避这样一个事实:当我们营销人员开始更加个性化地对待消费者，提供更好的客户体验，只是全面尊重消费者(在几十年没有这么做之后)，我们开始失去执行能力。

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根据报告的内容，本文主要讨论了由于第三方Cookie即将被淘汰以及最近的应用程序跟踪和法规变化，营销人员对即将到来的变化感到准备不足，并预计将对他们的业务产生重大影响。 关键点包括： 1. 大多数营销人员预计第三方Cookie的淘汰将导致至少22%的营销投资回报率（ROI）下降，而苹果的ATT政策实施已导致平均17%的ROI下降。 2. 由于第三方Cookie的淘汰，40%的受访者预计会增加在搜索和社会媒体上的支出，而不是程序化购买。 3. 尽管正在向新的标识符转移，但仍有50%的营销人员预计在未来两年内仍将依赖基于Cookie的解决方案。 4. 领先的营销人员正在通过投资第一方数据基础设施、改进技术堆栈和测量方法以及创建新的隐私/数据团队来应对这些变化。 5. 准备充分的公司预计将比准备不足的公司以更快的速度增长第一方数据。 6. 准备充分的公司在合规性和准备方面的全职员工数量几乎是准备不足的公司的两倍。
第三方Cookie即将被淘汰，这对营销人员意味着什么？ 营销人员如何应对日益严格的隐私法规和反追踪措施？ 面对新的身份解决方案，营销人员应如何调整策略以保持竞争力？
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