艾普思咨询：2022七夕大数据洞察及舆情分析报告（21页）.pdf

1、 艾普思咨询 2022 七夕大数据洞察及舆情分析报告 导导 读读 节日作为人们集体参与社交行为的载体，是各品牌清理库存、打造爆款、抢占市场份额的良好契机，故准确洞察过节期间消费者的消费趋势，做到事半功倍的节日营销对品牌来说显得尤为重要。2021 年七夕数据显示，关注七夕礼物的人群以未婚男性为主，某主流电商平台零食、珠宝首饰和花束类商品销量走俏，实用型礼物更受消费者青睐。市场瞬息万变，今年我们再次分析了 2022 年七夕礼物的线上公开数据，从交易分布、品牌表现、消费者反馈、舆情信息等多个方面洞察七夕消费趋势。数据源数据源 国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）、百度指数 数据周期数据

2、周期 2022 年 7 月 8 日-2022 年 8 月 7 日 数据说明数据说明 1、本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“七夕礼物”为关键词获取的 4 万余条商品。2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。3、本报告月销量为近 30 天收货人次。目目 录录 一、一、七夕消费趋势七夕消费趋势 .1 1 1.1 关注人群：30 岁以上人群占比同比增长明显.1 1.2 热销品类：珠宝首饰销量同比增长 43.41%.2 1.3 价格区间：200-500 元的销量占比略有增长.3 1.4 品类细分&品牌选择：.4 珠宝首饰：戒指销量占比同比增长超

3、 10%，周大福、老凤祥销量大涨.4 零食：巧克力和糖果挤占休闲零食大礼包市场.5 美妆护肤：圣罗兰销量位列第一，均价同比下降 18.29%.6 花束：永生花市场规模大增.7 1.5 消费偏好：更“走心”，手工类礼物有市场前景.8 二、二、七夕商品电商评论数据分析七夕商品电商评论数据分析 .9 9 2.1 关注度&满意度：珠宝质量待改进，零食口味、包装受关注.9 2.2 品牌满意度：老凤祥质量评价最高，周大福性价比、包装表现良好.11 三、三、七夕消费舆情数据分析七夕消费舆情数据分析 .1212 3.1 舆情趋势及媒介分布：新浪微博、短视频是主要营销阵地.12 3.2 品牌宣传：国外奢侈品品牌

4、声量居高.13 3.3 舆情热词：多与品牌营销相关.14 纪梵希：明星代言，跨界联合.14 阿玛尼：款式多样，裂变营销.15 兰蔻：简化购买流程，提高营销转化.16 结结 语语 .1818 2022 七夕大数据洞察及舆情分析报告 1 一、一、七夕七夕消费趋势消费趋势 1.11.1 关注人群关注人群：3 30 0 岁以上人群占比岁以上人群占比同比同比增长明显增长明显 对比去年搜索“七夕礼物”“七夕礼物”的人群数据发现，20-29 岁人群占比下降 10%左右，30 岁及以上各年龄段人群占比均有不同程度增长；30 岁以上人群收入及消费能力通常趋于稳定，这一群体对七夕礼物的关注度增加有利于市场发展，行

5、业商家可结合不同年龄人群的消费偏好打造更多有针对性的产品，进一步扩大自身市场份额和品牌影响力。从性别分布看，今年搜索“七夕礼物”“七夕礼物”的男性占比较去年增长 3.22%。图 1：七夕礼物搜索人群年龄分布 2022 七夕大数据洞察及舆情分析报告 2 图 2：七夕礼物搜索人群性别分布 1.21.2 热销品类热销品类：珠宝首饰销量珠宝首饰销量同比同比增长增长 4 43.41%3.41%国内某主流电商平台公开数据显示，今年七夕相关商品约 4 4 万余万余件，七夕节前后一个月（2022.7.8-2022.8.7）的销量约 1 183.8683.86 万万件，交易额约 3.223.22 亿亿元，较去年

6、均下降下降 20%20%左右。从热销品类来看，今年珠宝首饰珠宝首饰品类的销量一枝独秀，为 5 51.631.63 万万件，远超销量分别排行第二、第三的零食零食（1 18.548.54 万件）万件）、美妆护肤美妆护肤（1 18.138.13 万件）万件）品类；相比去年，珠宝首饰珠宝首饰、摆件摆件、抱枕抱枕/玩偶玩偶品类销量分别同比增长增长 4 43.41%3.41%、8 83.72%3.72%、9 94.99%4.99%，零食零食、花束、花束品类销量分别同比下降下降 6 61.04%1.04%、5 52.26%2.26%；美妆护肤美妆护肤品类销量变化较小。2022 七夕大数据洞察及舆情分析报告