AppGrowing：2022大数据洞察金融广告投放趋势报告（26页）.pdf

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1、有米云资深分析师：薛力铭大数据洞察金融广告投放趋势1.1.金融行业买量大盘分析金融行业买量大盘分析2.2.盘点热投金融行业广告主盘点热投金融行业广告主3.3.解读细分行业投放策略解读细分行业投放策略金融行业买量大盘分析20222022年Q2Q2以来，国内金融监管政策密集落地国办：鼓励证券、基金、担保等机构进一步降低服务收费监管组织地方申报中长期贷款项目投向16大领域国有大行下调存款利率，银行理财公司试水直销中证500ETF期权登场1-81-8月金融行业投放占比整体呈上涨趋势,全行业投放排名稳居7878名数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.1-2022

2、.8，统计对应的广告数分布2.60%1.81%2.55%3.16%4.18%4.72%4.98%4.42%1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月1-8月金融行业投放占比波动16.94%16.90%8.12%7.72%5.60%4.72%4.46%4.42%游戏游戏文化娱乐文化娱乐社交婚恋社交婚恋生活服务生活服务综合电商综合电商工具应用工具应用其他应用其他应用8 8月月8月热投行业投放分布数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台统计时间：2022年1月1日-2022年8月31日，统计对应的广告数金融：92.6%的广告引导表单留资，股票借

3、贷广告占比多27.05%27.05%26.59%26.59%21.12%21.12%18.17%18.17%股票股票借贷借贷理财理财保险保险金融-不同推广目的广告数分布(2022年3.26-9.21)金融-不同细分类型的广告数分布表表单单留留资资类类广广告告,92.6%92.6%A PPA PP下下载载类类,7.4%7.4%图表标题39.99%25.44%16.52%19.19%28.95%25.05%16.37%26.06%27.15%7.95%11.59%25.22%1.55%2.46%2.45%Q1Q2Q3理财股票借贷保险信用卡理财类投放占比下滑，股票、借贷、保险类投放占比增长数据来源:

4、AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.1.1-2022.9.16，统计对应的广告数分布，其中Q3统计时间为7.01-9.15借贷类、保险类热投广告主Q2Q2投放增长明显重点借贷类留资广告主投放波动重点保险类留资广告主投放波动050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000分期乐拍拍贷小赢卡贷360借条图表标题Q1Q2010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000华夏保险中国平安众安保险水滴保图表标题Q1Q2数据来源:AppGrowing 专业的移动广

5、告情报分析平台，统计时间：2022.1.1-2022.6.30，统计对应的广告数分布金融行业重点投放平台投放趋势百度营销20222022年1-81-8月 金融广告主重点投放阵地：腾讯广告巨量引擎快手磁力引擎金融广告其他行业广告金融广告主主投流量媒体2优量汇联盟3QQ1番茄小说4抖音短视频6穿山甲联盟7QQ小程序媒体5百度贴吧8今日头条数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.1-2022.8，统计对应的广告数分布网易易效0%20%40%60%80%100%腾讯广告腾讯广告百度营销百度营销巨量引擎巨量引擎快手磁力引擎快手磁力引擎股票借贷理财保险番茄小说七猫免

6、费小说番茄畅听阅友免费小说来源：易观分析，统计时间2022年7月 腾讯广告、百度营销平台股票、借贷类投放强势；快手平台理财类投放强势数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，因为还涵盖其他类型的金融广告，故上图加总不足100%统计时间：2022.1-2022.8，统计对应的广告数分布重点流量平台金融热投榜（表单留资类）序号序号腾讯广告腾讯广告巨量引擎巨量引擎快手磁力引擎快手磁力引擎1360借条元保保险支付宝2启牛学堂支付宝元保保险3元保保险启牛学堂指南针-智能炒股4巨丰财经360借条泰康5度小满拍拍贷水滴保6分期乐指南针-智能炒股众安保险7众安保险众安保险安逸花8顶点财经分期