小红书：蒲公英平台汽车行业投放指南（2022）（45页）.pdf

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2、寻找灵感等待被种草81%小红书用户曾在APP上浏览产品/服务后产生购买欲望30%用户因接收真实利TA的分享笔记而进入浏览2021小红书测评笔记阅读量超过90亿次TA们愿意在这里发现好物，产生信任，并自发反馈测评0500001000001500002000002500000500000010000000150000002000000025000000300000003500000040000000Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-2

3、2Jun-22Jul-22笔记阅读量新发布笔记数越来越多的用户来到小红书创作、消费汽车相关内容22年H1同比笔记阅读量22年H1同比新增笔记数+147%+212%每100篇新发笔记里就有2篇与汽车相关20212022年汽车笔记发布与阅读趋势162M女性驾驶人数增长148M2020年2021年22%女性购车消费比例超男性22.28%女性男性女性购车决策占比提升63%预计2022年，两性在汽车消费中的决策占比将逐步趋于相近她力量崛起35%女性汽车用户年轻化50%+95、90后80后+64%女性汽车用户激增2020年2月v.s.2020年10月数据来源：懂车帝&中国汽车流通协会2020女性汽车用户洞

4、察报告、易车研究院女性车市洞察报告65%女性汽车用户大城市化22%一线城市一&新一&二线小红书她特征=41岁14%越来越多的男性用户开始在小红书搜索/阅读汽车相关内容+82%2022年1月v.s.2022年8月男性汽车兴趣用户激增新一线城市22%二线城市20%三线城市17%四线城市15%一线城市15%五线城市9%国外2%00后、90后为主分布在新一线、二线、三线城市010203040506002000000400000060000008000000100000001200000020212022汽车行业蒲公英投放概览消耗金额客户数22年H1同比蒲公英消耗+118%22年H1同比投放CTR+13

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