思略特：2022数字营销六大趋势洞察报告（36页）.pdf

《思略特：2022数字营销六大趋势洞察报告（36页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《思略特：2022数字营销六大趋势洞察报告（36页）.pdf（36页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、顺势而为，赢在未来：洞悉数字营销六大趋势概述概述5一、数字营销主导营销策略执行的必然一、数字营销主导营销策略执行的必然性性61.互联网使用空前普及72.营销投入集中转向互联网83.细分人群变化牵引数字营销演变10二、数字营销的六大趋势二、数字营销的六大趋势131.从用户侧视角，需把握智能化、体验化、内容多元化三大趋势142.从企业侧视角，需把握营销组织内部化、结果导向、人工智能应用加速三大趋势22三、数字营销三大关键成功要素三、数字营销三大关键成功要素291.关键要素一：数字营销的选择离不开顶层设计302.关键要素二：数字营销的落地离不开能力建设323.关键要素三：数字营销的阶跃离不开技术平台

2、34总结总结364|思略特顺势而为，赢在未来：洞悉数字营销六大趋势目录目录在数字经济时代，企业需要把握国内市场的关键数字营销趋势，以确立赢的营销战略及培育新的数字化营销能力，从而助力企业与终端用户的无缝连接和交互，更加与时俱进地创造和传递独特的业务价值，树立品牌在市场端的领先优势。区别于市场上大多数聚焦在技术层面的趋势研判，本文从用户侧与企业侧的双重视角出发，基于用户需求和商业经营本质来研判与论述消费品市场数字化营销的六大趋势。5顺势而为，赢在未来：洞悉数字营销六大趋势思略特|5概述概述数字营销主导营销策略执行的必然性6|思略特顺势而为，赢在未来：洞悉数字营销六大趋势1.互联网使用空前普及互联

3、网使用空前普及新冠疫情以来，持续的居家防疫措施让大众把更多的时间转向线上（见图1），疫情这三年中国网民规模与互联网普及率以更快的速度保持增长（见图2），网民人均每周上网时间在疫情期间一度增长至30.8小时，2020年下半年虽有回落但仍高于疫情爆发前的状态，大众上网习惯已被巩固。图图 1：中国网民人均每周上网时长（：中国网民人均每周上网时长（2015年年12月至月至2021年年12月）月）疫情期间超速增长，疫情后大众上网习惯被巩固26.226.427.027.630.826.228.52020.122020.32015.122016.122017.122018.122021.12（单位：小时）来

4、源：中国互联网发展状况统计报告，CNNIC73,12577,19882,85190,35998,899103,1952016.122018.122017.122020.32020.122021.12+6%+7%53.2%55.8%59.6%64.5%70.4%73.0%互联网普及率互联网普及率图图 2：中国网民规模和互联网普及率（：中国网民规模和互联网普及率（2016年年12月至月至2021年年12月）月）（单位：万人）来源：中国互联网发展状况统计报告，CNNIC顺势而为，赢在未来：洞悉数字营销六大趋势思略特|738%50%58%64%69%74%79%84%87%90%11%11%12%12

5、%12%10%7%6%6%5%1%1%1%0%0%0%0%0%8%5%3%2%1%1%0%0%0%5%4%3%1%35%29%24%18%15%13%11%8%6%5%2.营销投入集中转向互联网营销投入集中转向互联网在中国，移动互联的高渗透度和持续增长的用户时间使得营销预算更多转向互联网，2020年以来互联网营销投入占营销总投入的比重占八成（见图3），电商、视频、搜索等线上媒介平台位居营销花费占比最高的三大投向（见图4）。图图 3：中国广告花费的各媒介份额（：中国广告花费的各媒介份额（2014年至年至2023年）年）2020年互联网广告投入约4972亿元，距2014年CAGR达24.6%来源：

6、2021中国互联网广告数据报告，GroupM2%20142021E2022E2023E1%1%201620173%2%201520182%20192%2020电视报纸互联网广播杂志户外2%1%注：由于四舍五入，柱状图中数字相加可能不是100%8|思略特顺势而为，赢在未来：洞悉数字营销六大趋势图图 4：各媒体平台互联网广告收入占比情况（：各媒体平台互联网广告收入占比情况（2020-2021）2020年互联网广告投入约4972亿元，距2014年CAGR达24.6%0.6%电商新闻资讯1.6%社交搜索视频工具分类垂直其他37.0%36.8%18.2%21.7%11.8%10.4%9.8%9.8%1.