中国游戏出海历程-行业数据-三个皮匠报告

扩张期（手游阶段）：随着智能手机的兴起，页游开始走下神坛，中国游戏厂商也迎来了一个真正逐鹿全球游戏市场的机遇。不同于从前端游时代的起步落后和页游时代的错位竞争，移动游戏时代中国游戏厂商第一次与海外厂商站在了同一起跑线上。2016 年前后，开拓海外市场已在游戏行业掀起一番热潮。在这一阶段中国游戏出海主要缘于国内外不同市场背景的影响：一方面，国内流量红利消失，市场竞争加剧以及政府监管持续趋严。另一方面，相对于集中化明显，风险巨大的国内市场，广阔的海外市场显然蕴藏着更多机会。爆发期（手游阶段）：2018 年可谓国内游戏业转折的一年，政府通过停发游戏行业版号、控制版号总量等政策引导游戏行业进行供给侧改革。2018 年 3 月末至 12 月游戏版号审批暂停，期间所有新游戏无法在国内上线实现商业化。虽然在 2019 年版号审批重新开放，但发放量依然有限，游戏政策呈现收紧趋势，倒逼游戏厂商大规模出海“谋生”，“不出海就出局”。2021年 8 月开始，新一轮版号停发开始实行，由于版号停发次数和时间长度的不确定性，游戏厂商再次加码海外游戏市场。另一方面，相对于集中化明显的国内市场，广阔的海外市场蕴藏着更多机会。根据伽马数据，近 5 年来，除 2017 及 2018 年外，中国自研游戏海外市场收入增速均超过国内市场收入增速。2020年疫情席卷全球，全球线上娱乐需求持续旺盛，海外市场强势增长，更是大大加速了游戏厂商向海外的重心转移。根据 Sensor Tower 报告显示，2021 上半年，全球移动游戏市场收入规模预计达到 447亿美元，同比增长 17.9%。由游戏工委《2021年 1-6 月中国游戏产业报告》所示数据，国内外市场规模均处于扩张期，国内游戏市场销售收入 2021 年 H1已经达到了 1504.93 亿元，同比增长 7.89%，始终维持平稳的高增速，海外游戏市场的规模也在不断的扩大，2021 年H1 达到了 84.68 亿美元，同比增长 11.58%，占比稳步提升，因此我们对海内外市场未来的发展前景都保持良好预期，市场空间均相对广阔，仍具有较大的成长空间与丰富的投资机会。

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当前图表所属：传媒互联网行业2022年度策略：科技驱动加速文化出海四大优质赛道扬帆起航-211208（39页）.pdf

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