在线旅游行业中 OTA 占住宿预订渠道占比仍有进一步提升空间。虽然近年来 OTA 占住宿行业线上渠道的比例呈下降趋势,但是由于住预定线上化率提升更为迅速,因此 OTA住宿预定仍然呈现为增量市场,尤其对于非头部连锁酒店集团而言。即使以华住、锦江、首旅为代表的头部连锁酒店集团线上销售和自建会员体系的直销能力逐步强化,但其在渗透低线城市及向中高端升级的双向发展趋势下仍需要依赖头部 OTA 平台导流和口碑背书。未来随着交易线上化比例提升及头部酒店市场拓展,OTA 占整体住宿预订渠道占比仍有进一步提升的空间。