从线上化预订的普及程度来看,当前中国在交通预订,如飞机票和火车票,已经实现了较高的在线化水平,我们预计未来国内交通在线市场的增长主要以跟随行业自然增长为主(如交通枢纽的进一步完善)。相对而言,当前中国住宿预订领域的在线化率尚不足一半水平,大部分消费者依旧偏好线下预订或直接在酒店前台办理入住。与海外部分成熟市场逾 60%+的在线化率相比,中国在这一领域显然还有巨大的增长潜力。 由于 OTA 平台更庞大的用户流量基数,酒店与之合作通常能够为其带来更高的客户转化率和预订确定性,使其对 OTA 平台长期存在一定的流量依赖性,同时也使得 OTA 平台享有了更具竞争力的价格优势,双方形成了积极的正反馈机制。因此我们预计,未来随着时间的推移,国内住宿预订业务的在线化率还将持续上升。