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公司背靠微博起家,逐渐转型为红人营销平台
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【公司研究】天下秀-掘金红人新经济成就营销平台王者-210629.pdf
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2019 年前公司主营业务为广告交易系统服务和营销客户代理服务两项,前者仅为广告主与网红提供双方对接并进行交易的平台,因此按净额法确认服务费收入,且需从中抽取 70%向北京微梦(微博子公司)支付分成;后者包括策略制定、对接、效果监测在内的一系列代理服务,因此以全额法确认向客户收取的费用,服务附加值更高。随着广告主投放需求趋向多元化,公司不断将重心向营销客户代理服务倾斜,2016-2019年收入占比由 53.4%增加至 86.4%,相应的广告交易系统服务收入在2019 年降至 13.6%。2020 年公司不再单独披露微博广告交易系统服务收入,而是统一为红人营销平台业务,显示出公司正向覆盖全网的平台型公司发展。
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【公司研究】天下秀-掘金红人新经济成就营销平台王者-210629.pdf
公司每轮融资均有新浪参与
2016-2020年公司毛利率和净利率有所下滑
2016-2020年公司各项费用率呈现下降趋势
2020年公司媒体资源采购成本占总成本的比
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