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保险消费呈现年轻化。随着年轻一代保险意识的觉醒及风险意识的不断增强,以 30-45 岁为主力消费人群的保险消费结构发生了改变。作为城市中新的中产阶级,80,90 后逐渐成为家庭主要的中坚力量及消费力。80、90 后的整体消费观念、理财意识明显加强,更注重多元资产的配置。另外,在互联网媒介的逐渐丰富的背景下,自媒体领袖或各平台专业人士对新生代群体的号召力不断增强,直接影响他们的消费行为。根据《城市新中产保险消费生态报告》显示,新生代群体的保险购买比例呈现上升趋势。2019 年,80、90 后新增保单占比提升至48.9%,较 2015 年增长 21.6pct。在对平安人寿持有保单的分析后发现,除了 00 后,越年轻的群体持有的人均保单量越多,主力消费群体 80 后和 90 后的人均保单量约为 1.7 左右,00 后的人均保单量接近 1.5。
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