金徽酒2022年营销方式-行业数据-三个皮匠报告

市场营销持续推进，销售费率呈上升趋势。2022年公司销售费用率达 20.9%，同增 5.3pcts，增幅较大，主要因为近年来公司省外开拓+省内品牌知名度的持续建立，营销端的投放持续加大，整体投放侧重面向三个方向转变：1）公司按照整体的战略布局，在 22年加大了品牌的宣传，在西北六省拉通 11个机场与14个高铁站，通过户外广告投放大力度推广拉升公司的品牌形象，增加高端产品金徽 28年的形象外露，通过 28年进行整体拉动，引领高端形象；2）营销方式调整转型，从渠道端向用户端进行逐步转型，持续推进品牌引领+渠道动销的双轮驱动，举行大量品鉴会、赠饮、民酒进民企等活动；3）增加对 C端的重视，在柔和、五星、能量等中高档产品里投入了话费、红包，增加与消费者的互动。

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当前图表所属：金徽酒-公司深度报告：多维改革抢位甘肃消费升级因地制宜布局内生外延市场-231208（29页）.pdf

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金徽酒2022年营销方式

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