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2002年中国网络广告市场竞争格局
2002年中国网络广告市场竞争格局
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传媒行业AI搜索：搜索新范式流量新入口-240514（19页）.pdf
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2026-07-06
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广告成为门户网站的主要商业模式。掌握流量后，三大门户网站也建立起了以广告为主的商业化路径。以网易为例，据网易招股书，公司通过广告商在网站上发布广告而获取广告收入，广告服务收入占比从 1997 年的0%快速上升至 1999 年的 64.4%。据艾瑞咨询，22 年中国网络广告支出达 4.9 亿元，其中新浪、搜狐、网易广告收入分别为 1.80、1.14、0.35 亿元，合计市占率达 67%。可见当时门户网站在占据互联网主要流量的同时，也相应成为网络广告的主要投放渠道。
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