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短视频及直播等新兴媒体发展迅速,流量方式迎来变迁。伴随短视频和直播媒体的兴起,用户的时间和注意力逐渐向其转移,CNNIC 数据显示,2020 年 3 月网络视频用户总数已达 8.5 亿,其中短视频用户规模为 7.73 亿,使用率和占比不断攀升。根据艾瑞咨询数据统计,近一年内短视频类应用使用时间增长明显,占比用户总使用时长已超 8%,预计未来短视频平台与综合视频平台之间的用户使用时长差距将进一步缩短,短视频和直播的商业化潜力有望得到显著发挥,流量入口的方式将更多样化。
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