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中国户外广告行业市场规模
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所属报告:
兆讯传媒-高铁传媒龙头企业迈入业绩高增长快车道-220314(22页).pdf
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户外媒体触达率高,市场规模持续增长。根据媒介形式不同,广告媒介可分为传统媒体和数字媒体,其中传统媒体包括电视、报纸、传统户外等,数字媒体是指在计算机信息处理技术基础之上出现的媒体形态,包括数字户外(比如以公司为代表的交通媒体)、互联网媒体等。相比其余线下广告与网络广告,户外广告覆盖生活场景广阔,可对消费者进行全方位触达,同时可借助不同场景中的特有媒介进行延展,户外广告的场景化、无限延展性和强制性三大特征使其能够给予消费者较强的视觉冲击,具备较高的传播价值。在此背景下,叠加城镇化推进、消费支出增长等多因素,户外广告市场规模维持良好增长,根据智研咨询,2020年中国户外广告市场规模达到 1952亿元,同比增长 10.7%。
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