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日本扭蛋市场规模(单位:十亿日元)及万代市占率变化
日本扭蛋市场规模(单位:十亿日元)及万代市占率变化
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潮玩盲盒系列:全球化视野下潮玩出海空间、格局、业务模式深度探讨-220623(41页).pdf
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盲盒“随机抽取”的玩具模式最早可追溯到日本扭蛋,近年来欧美众多玩具巨头争相布局。扭蛋玩具已在日本面世 60 余年经久不衰,2017-2021 财年 CAGR 达到 6.7%仍在持续增长,2021 财年市场规模达到 385 亿日元(约合人民币 19 亿元)。乐高在 2010 年即推出系列人仔盲盒”Mini Figures”并持续位列品牌头部畅销系列;2016 年 MGA 娱乐玩具公司推出盲盒子品牌”LOL!Surprise”受到消费者欢迎,叠加 Youtube“玩具开箱视频热”,引燃欧美市场盲盒热潮,并带动品牌市占率的持续提升。根据 Euromonitor 数据,2021年 LOL!surprise 品牌在全球玩偶市场的市占率达到 10.7%,仅次于芭比娃娃,成为核心儿童玩具品牌,部分成人亦参与收藏。伴随盲盒热的兴起,Funko(Snapsies 产品线)、孩之宝、万代等玩具品牌均开始加速盲盒品类的布局,以强刺激性的方式吸引更多消费者。
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