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和乐怡将产品针对目标客群人格化
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所属报告:
食品饮料行业中国预调酒行业深度报告:缤纷预调酒最抚凡人心-230905(27页).pdf
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图表25美国宠物“深度人格化”
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品牌人格化+树立意见领袖,和乐怡深度聚焦女性群体。和乐怡将品牌人格化,模仿目标受众都市女性群体,持续将以和乐怡产品为灵感或主要元素的手工作品(大多数为女性小物件)po 到网上,潜移默化引导消费者形成和乐怡与女生饮用酒水划上等号;同时在有新口味或者限定口味要上市时,和乐怡会将深受女性欢迎的艺人或者 IP 与该产品绑定,从而以意见领袖的形象引导消费者。
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食品饮料行业中国预调酒行业深度报告:缤纷预调酒最抚凡人心-230905(27页).pdf
清爽具备更高醉价比及健康属性
三得利Kinmugi系列定位第三类啤酒
我国预调酒品牌主要包括传统、跨界和新锐三类
生产商推出的创新预调酒产品重点突出健康属性
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