多 IP 的整合及品牌塑造:从环球影城的发展历史来看,其品牌内涵不断丰富。诞生之日环球影城即主打“电影嘉年华”的定位,绝大部分 IP 来自知名电影,从类型上主打科幻及动画两大主题,通过相对强科技感和刺激的项目与游客建立更多功能性链接,因此一直以来都有“环球影城相对科幻刺激,更适合年轻人”的说法。另一方面环球影城同样拥有许多儿童喜爱的 IP,比如小黄人、功夫熊猫等,每个主题公园都设置了儿童及亲子主题区,比如好莱坞环球影城的超级愚乐园、奥兰多环球影城的啄木鸟伍迪儿童区、奥兰多冒险岛苏斯童话岛主题区、日本环球影城环球奇境主题区、北京环球影城功夫熊猫盖世之地主题区,以覆盖多年龄段及家庭游客。尤其值得一提的是,2005 年左右日本环球影城经过调查发现在日本,主题公园的主要受众为女性及带儿童的家庭,随后日本环球影城明确提出将品牌定位由面向年轻人的“电影嘉年华”转变为面向家庭及女性受众的“世界级家庭娱乐胜地”,更多通过全园整体体验为游客提供情绪性链接,逐步增加亲子类游乐设施,游客中低年龄段及女性比例明显提升。