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完美日记品牌初期声量变化
完美日记品牌初期声量变化
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营销端,完美日记积极捕捉全平台流量机会,在小红书、微博、抖音、淘宝直播的布局均快人一步。完美日记踩中的第一波流量红利为小红书平台,在 2018 年 8 月之前,小红书为完美日记流量的主阵地,品牌声量占比高达 45.91%,通过小红书广泛的 KOL 试色贴投放,品牌初步打开知名度。2018 年 8 月,完美日记微博官宣唇妆代言人朱正廷,借力综艺《偶像练习生》的高热度,完成教科书级的“饭圈营销”,带动其在微博声量迅速提升。与此同时,2018 年起完美日记就开始通过淘宝直播来发布新品、直播化妆教程;2018 年 7 月官方账号发布第一条抖音视频,并差异化的通过粉丝属性寻找达人进行投放;2018 年 8 月开通 Bilibili 的品牌账号,三个月涨粉过万。在抖音、淘宝直播、B 站等多个平台的早期入局,为其在后期成功把握的流量机会打下了良好基础。
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