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图33阴阳师2017年用户规模与渗透率

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【研报】传媒互联网行业游戏细分品类系列报告（一）：二次元游戏2.0时代精品化释放动能-20201027（52页）.pdf

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网易在二次元游戏研发上既是先驱，也提升了二次元研发上审美的门槛。在二次元方面，网易采取早期主要采取代理日本的二次元游戏，由于网易初期的试错成本较高，除了积极代理国内的二次元游戏，雷火也在初期研发了《元气战姬学院》、《异次元战姬》这样的核心向二次元手游，但表现都相对一般。经历多年的市场试错，网易成功推出了《阴阳师》手游在二次元游戏市场具有举足轻重的地位，也为网易游戏打上了二次元风格的痕迹。直到《阴阳师》的出现，才给了网易做原创二次元IP 足够的信心。《阴阳师》上线仅一年，就获得了超过 1000 万的用户规模。以《阴阳师》IP 为题材的多类型产品矩阵与影视化作品构成了庞大的《阴阳师》IP 泛娱乐生态，优质产品+长线运营的故事将继续。从其他产品来看，网易目前在运营的二次元游戏差不多有 10 款（《失忆偶像出道中》移动端仅上线试玩版），除了代理的 Cygames 的《影之诗》外，其他全部来自网易自家的工作室，雷火是目前网易在二次元赛道上的主力。除了《阴阳师》IP 目前的泛娱乐生态完全展开外，网易的二次元产品更多还是拼的产品质量，拼细分领域，拼美术玩法来与市场上的二次元手游进行抗衡。网易在二次元产品上的自研能力明显高于行业内其他同类型厂商，由于网易在版权 IP 上具有一定的劣势，自研 IP 成为网易的二次元产品的主流，一方面也是有利于网易在挖掘产品上的深度与广度，另一方面也是将产品的主动权掌握在自己手中。

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