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容声、海信冰箱差异化价格定位(元)
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海信家电-深度报告:央空与三电双剑合璧热管理集成强者争霸-221224(40页).pdf
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“海信+容声”协同互补,海信系冰箱内销份额稳健。海信冰洗业务围绕旗下“海信+容声”两大品牌运作,冰箱内销占有率稳定,近 5年海信系冰箱线下市占率维持在 15%左右,处于行业第二梯队。从产品结构看,容声冰箱定位更高端,2021年均价仅次于海尔,而海信冰箱更偏向于性价比优势,均价走势近年趋向美的冰箱。据 AVC 数据,2021 年海尔/容声/美的/海信冰箱零售均价分别为5120/4954/4537/4470元,两大品牌采取差异化定价策略,目标消费者群体具有一定互补性。
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