老铺黄金线上收入占比-行业数据-三个皮匠报告

老铺黄金线上平台渠道也表现出了较快的增长态势。线上渠道来看，公司主要通过独立于第三方电商平台的天猫及京东旗舰店、公司开发的微信小程序来实现销售。2024 年公司线上渠道收入 10.55 亿元，同比+192%；2025H1 线上渠道收入 16.18 亿元，同比+313%，收入占比从 2021 年的 10%提升至 2025H1 的 13%。根据老铺黄金 2025 年半年报，2025 年天猫 618 活动期间，老铺黄金天猫旗舰店登顶黄金类目销售业绩榜首，成交额突破人民币 10 亿元，是首次达到该成绩的黄金珠宝品牌。根据周六福聆讯后资料集（第一次呈交）（全文档案）援引中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、弗若斯特沙利文的数据，预计 2024 年我国黄金珠宝销售渠道中，电商渠道销售占比为 7%，较 2018 年提升 2pct。并且，线上已经成为我国消费者获取珠宝饰品信息的重要渠道，根据艾媒网调研数据显示，综合电商渠道（淘宝、京东等）占比最高，达到 37.79%，是消费者获取珠宝饰品信息的主要渠道；短视频平台（抖音、快手等）以 33.02%的占比紧随其后；内容分享类平台（小红书、微博等）占比为 31.22%，位列第三，反映出内容分享平台在珠宝饰品信息传播中的影响力。

行业数据原图定位

当前图表所属：老铺黄金(06181.HK)-港股公司研究报告：古法铸金铺就华章-260304（32页）.pdf

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老铺黄金线上收入占比

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