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疯狂小狗品牌份额持续提升
疯狂小狗品牌份额持续提升
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【研报】“萌宠经济” 大潮流本土宠物食品商踏浪前行-20201112(30页).pdf
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在行业处于初级阶段但保持高速增长的背景下,除了一二线城市的高消费群体,下沉市场以及养宠小白群体的渗透空间广阔,且这部分群体在未来消费升级的潜力大。对此,一方面需要依靠高性价比的产品使消费者更易于接受,另一方面需要依靠渗透最广的电商渠道实现快速覆盖。此种模式的本土品牌成功代表为疯狂小狗。疯狂小狗主要受众群体定位在 80、90 后新一代养宠人群,针对年轻养宠人群尤其是新养宠者消费能力相对较低但习惯网上购物的特点,疯狂小狗采取极致性价比的产品策略,并大力发展线上渠道。在线上渠道销售额 TOP6 品牌(皇家、麦富迪、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、宝路)中,疯狂小狗在淘宝、天猫、京东三个平台的均价都是最低的,在拼多多平台上则仅高于麦富迪。此外,疯狂小狗在天猫和拼多多平台的宠物销售额 TOP100 单品中表现“疯狂”,其商品数分别占天猫和拼多多的宠物销售额TOP00 单品的 45%和 29%,销售额分别占比 50%和 49%。依靠电商渠道+高性价比产品,疯狂小狗实现了快速扩张。自 2014 年成立以来,疯狂小狗销售额从 0.03 亿元增长到 2019 年的 8.0 亿元,CAGR 高达 310.9%,在国内宠物食品市场份额从 0.0%增长到 1.3%,目前已排名第三。
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【研报】“萌宠经济” 大潮流本土宠物食品商踏浪前行-20201112(30页).pdf
2019年中国主要宠物医疗品牌门店数
我国小型犬数量增长远高于大型犬
日本宠物猫数量已赶超宠物狗
中国宠物猫数量增幅高于宠物狗(千只)
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