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精酿鲜啤、精酿、高档工业啤酒价格对比
精酿鲜啤、精酿、高档工业啤酒价格对比
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乐惠国际-啤酒设备隐形冠军发力鲜啤蓝海蓄力强增长-220524(24页).pdf
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目前传统啤酒大厂高端化的主战场是升级工业啤酒,精酿鲜啤形成错位竞争。我们认为啤酒行业的消费升级分两种,整体消费层次的上移与个性化需求的涌现,前者是传统酒企的主战场,后者为品质追求。根据欧睿数据,2020 年我国经济型/中档/高档啤酒消费量占比分别为68%/21%/11%,呈现金字塔形,7 元以下的经济型产品消费群体庞大,啤酒整体消费层级上移是一个规模更大的市场,且传统酒厂在这方面具备客群、渠道、品牌基础。此外,近年来五大啤酒厂进行产能优化,关小厂建大厂,新建产能均为几十万吨级,延续规模化优势路径。 精酿鲜啤是品质的升级,是一种满足个性化需求的高端产品。公司啤酒产品定位精酿鲜啤,同传统酒厂形成了错位竞争,大跨步的消费升级形成突出的差异化,有助于品牌的塑造。2021 年公司同国内著名营销公司华与华签署了为期 3 年的战略合作协议,创立了“鲜啤 30 公里”自有品牌,建立“酒厂越近越新鲜”的啤酒消费价值观,有望借助华与华的营销赋能在精酿鲜啤领域打上标签。
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主要竞争对手设备业务收入体量,亿元
设备制造业务分区域收入增速
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设备制造业务分区域收入情况,亿元
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