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2021H1美妆品牌在不同社媒的营销预算占比
2021H1美妆品牌在不同社媒的营销预算占比
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所属报告:
美妆及商业行业彩妆专题:繁花似锦躬逢盛世巧手弄妆浓淡皆宜-220301(42页).pdf
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线上投放费用高,渠道多元化。美妆市场规模整体呈现稳定扩容状态,营销费用投放也增势明显。根据微播易与中妆网联合发布的报告《彩妆品牌社交媒体营销报告》,社交媒体为年轻消费者获取彩妆信息的主要渠道,从小红书和微博、抖音和快手获取彩妆信息的消费者占到 48.3%/32.3%。2020H2 彩妆/护肤在抖音短视频热销商品数量中占比 8% /12%,在抖音热门带货达人主营类目中占比 17%/19%。根据 QuestMobile 数据,2021Q1美妆护理行业互联网广告投放费用同比增长超过 100%。短视频是美妆热衷投放的主要渠道,2021 年美妆品牌在抖音/小红书投放最多,分别占比 44%/29%,其次为微信公众号/微博,分别占比 9%/3%。
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美妆及商业行业彩妆专题:繁花似锦躬逢盛世巧手弄妆浓淡皆宜-220301(42页).pdf
2018-2021年彩妆领域“黑马品牌”
2018-2021年护肤领域“黑马品牌”
Top10集团市占率变化(%)
2021年下半年抖音销量飙升TOP10彩妆单品
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