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晨光文具-“一体”披荆斩棘“两翼”乘风破浪-220323（41页）.pdf
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逐渐降低产品 SKU，侧重提升单品附加值。根据天猫旗舰店数据，书写工具方面，晨光 SKU 数量为 136 种，SKU 均价 16.22 元，低于同行业竞争对手齐心（20.08 元）、得力（20.07 元）、真彩（21.61 元）SKU 均价，远低于日本知名文具品牌斑马（29.58 元）、三菱（62.94 元）、百乐（285.11 元），晨光产品与国内外文具品牌产品价差较大。目前晨光天猫旗舰店 90%产品价格低于 50 元，近年来公司持续推进“强商品”战略，产品开发减量增质，在保证每年推出新品同时逐渐减少 SKU 总量，推出“MASMARCU 系列”、“优品系列”等系列高附加值新品，不断提高单品贡献率，持续优化产品结构。2015-2021H1 晨光学生文具、书写工具、办公直销（晨光科力普）产品单价逐渐提高，学生文具、书写工具、办公直销产品从 0.40/0.84/12.68元/支涨至 0.56/1.05/17.30元/支，涨幅 40%/25%/36.4%。随着高附值产品占比持续提高，公司产品毛利率将逐渐增加，有望驱动公司盈利能力持续提升。
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