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知乎-港股公司研究报告-内容创作生态日趋完善多元变现模式助推商业化进程-230217(23页).pdf
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表 1: 知乎创作者激励活动....................................................................................................................................................................... 6 表 2: 知乎盐选专栏年度榜单详情........................................................................................................................................................... 7 表 3: 知乎教育类热门话题..................................................................................................................................................................... 11 表 4: 可比公司单月活用户市值.............................................................................................................................................................20 P4 东兴证券深度报告 1. 内容创作生态实现正向循环,优质沉淀内容构建护城河 1.1 问答构筑社区基石 知乎起源于问答社区,且目前问答仍为知乎内容主体。截至 2022 年第三季度,知乎社区累计内容量达到 5.79亿条,其中问答内容为 4.85 亿条,占比高达 84%。知乎不仅积累了丰富的问答内容,还以问答为基础衍生出了专栏、视频、课程、直播等多种内容形式,并覆盖了更为广泛的垂直内容领域。目前,知乎问答内容已经包含了 19 个主要板块、1000 多个垂直领域和 180 万个细分话题。2021 年,消费、大众科学、娱乐、教育、科技互联网、商业金融类内容分别占据了知乎网页浏览总量的 31%、22%、21%、8%、5%和 5%,充分体现了知乎内容的多元化特征。
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