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2021年星期六公司战略转型与竞争优势分析报告(27页).pdf
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快手 2011 年问世,2013 年迭代为短视频社区,2016 年开启直播,2018 年上线电商,带货模式主要分为短视频和直播,2020 年联手京东、推出好物联盟优化供应链。2016 年快手上线直播后,早期主要收入来源于直播打赏,后期部分主播从快手公域平台将粉丝引流至微信群等私域流量,通过微信、外部链接等进行卖货。2018 年,快手开始布局电商业务,同时不断延申上下游。上游来看,2019 年 5 月快手上线自建快手小店;在下游,进行了各类补贴活动培养商家和用户,比如“116老铁节”、“616品质购物节”、“9.9双百亿补贴等”; 供应链上,2020 年 5 月和京东达成合作,推出好物联盟提高人货匹配效率。
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