日本卡牌市场规模增长，热门大IP的商业价值和生命周期通过卡牌产品得以延续。根据日本玩具协会，2023年，日本游戏行业中，卡牌是市场规模最大、增速最快的细分品类，达2774.29亿日元（约人民币136亿元），同比增长18.1%。从热销集换式卡牌产品看，基于热门IP的TCG产品热度经久不衰，根据Cardbox，23年12月日本TCG销量Top 10的卡牌系列中，宝可梦稳居第一，其他热门IP包括游戏王（2款TCG分别排名第二、第六）、海贼王等，热门IP与卡牌产品相辅相成，IP为卡牌提供受众基础，卡牌放大IP价值、通过产品系列迭代延续IP生命周期。