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表8-32025年前三季度部分国货美妆企业销售费用与研发投入对比

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三个皮匠报告：2026全球及中国化妆品产业发展研究报告.pdf

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品牌选代与淘汰风险。据化妆品报不完全统计，今年宣布闭店或退出中国市场的美妆品牌至少有40个，其中国际品牌25个、国货品牌15个。日韩美妆品牌在华持续承压，16个定位日本/韩国高端美妆的品牌闭店或被传"退出中国市场”，占比过半。国货品牌中，多达11个品牌均创立于2019年后，声量较小。这些品牌的闭店不只是简单的市场竞争，更涉及资本周期、市场格局以及竞争门槛三重叠加的困局。 8.2.3.中国化妆品产业创新风险研发投入与营销投入严重失衡。长期以来，国货美妆品牌依赖“流量+渠道+低价”的组合拳实现增长，但在市场从增量转向存量后，这套模式正在快速失效。2022 一2024年，珀莱雅销售费用累计高达119.19亿元，其中2024年销售费用51.6亿元占总营收的47.9%；2025年前三季度销售费用35.25亿元，销售费用率进一步提升至 49.66%。与之形成对比的是研发投入的严重不足一2024年珀莱雅研发费用仅2.1 亿元，研发费用率仅1.95%，销售费用是研发费用的24.6倍。成分创新滞后与同质化竞争。目前美妆行业同质化严重，跟风式创新不断蔓延。国货美妆品牌在成分应用方面高度集中，市场严重依赖“透明质酸”“烟酰胺”等经典成分，导致迅速陷入“内卷”竞争。看似品类繁多的创新，实则陷入“色彩游戏”的微观竞争一你推虾青素，我上蓝铜肽；你出胡萝卜色，我推南瓜色，在底层研发与原创产品上十分薄弱。功效护肤风潮下，比拼有效成分浓度高低渐成行业关注公众号扫码访问网站三个皮匠报告网一全行业研究报告、财报、峰会、数据、产业政策下载平台

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