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图52、2020年,公司聚焦年份酒概念,通过双年份和动态酒龄来明确舍得年份
图52、2020年,公司聚焦年份酒概念,通过双年份和动态酒龄来明确舍得年份
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所属报告:
舍得酒业-首次覆盖报告:舍得复兴-210810(25页).pdf
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进一步强化年份概念,舍得品牌价值有望回归。2019年开始,公司进一步凸出年份酒概念在营销中地位,提出“舍得,每一瓶都是老酒”宣传 舍得酒业(600702) 口号并高频开展文化旅游活动,产品方面则将品味舍得进行迭代,基酒 年份延长至 6 年,并在外包装上标识“坛储年份”及“出厂时间”进行双年份标记,并结合扫码系统推出“动态酒龄”,实现酒龄可视化。我们认为,公司在基酒年份方面处行业领先地位,伴随白酒消费市场日趋成熟,消费者对年份概念认知将逐步清晰,舍得作为年份酒概念引领者有望凭借其年份标签占领次高端消费者心智、实现品牌价值回归。
行业数据
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舍得酒业-首次覆盖报告:舍得复兴-210810(25页).pdf
表8、舍得酒业收入拆分及预测
表7、老酒概念分为陈年酒和年份酒,陈年酒市场基本成型,而年份酒概念尚未明晰,舍得聚焦后者
表6、沱牌曲酒在工艺及品质方面屡获认可
沱牌曲酒位列十七大名酒
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