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2013-2017年间棚改货币化安置比例快速上升
2013-2017年间棚改货币化安置比例快速上升
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自供给问题解决后，于头部企业而言抢占市场份额迫在眉睫，此阶段渠道扩张成为主旋律。高企销售费用及棚改货币化二者共振，共同推进空白下沉市场开拓步伐。一方面，行业头部企业依托多元化宣传手段如央视、高铁广告，迅速打开市县级市场集成灶知名度，成功招揽第一批代理经销商。另一方面，受益于 2013 年起的三四线城市棚改货币化安置政策及大开大合进一步下沉的房地产市场，大幅推升市县居民装修需求，加速产品渠道渗透。集成灶企业铺市广度深度均得到提升，如 2018 年美大（002677 CH）/火星人（300894 CH）/亿田（300911 CH）/帅丰（605336 CH）经销商平均提货额分别为 114.7/48.3/81.5/44.59万元，同比+16.6%/-5.8%/+17.1%/+13.2%。
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